近幾年來，人們的商標(biāo)保護意識明顯增強，不再像過去那樣要求登記。目前，人們對申請注冊商標(biāo)的必要性已有了認(rèn)識。登記證書不僅是企業(yè)經(jīng)營的品牌，它的商標(biāo)專營權(quán)也應(yīng)該得到強有力的保護。但是，商標(biāo)權(quán)侵權(quán)仍時有發(fā)生。
商標(biāo)被侵權(quán)何如維權(quán)？對商標(biāo)權(quán)而言，發(fā)現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)行為應(yīng)引起足夠的重視，并采取相應(yīng)的措施，維護自己的權(quán)益。怎樣保護商標(biāo)？
發(fā)現(xiàn)可疑的商標(biāo)侵權(quán)行為，首先要確定其行為是否真正構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。在我國現(xiàn)行商標(biāo)法下，商標(biāo)法明確規(guī)定了幾種不同的侵權(quán)情節(jié)，這些商標(biāo)侵權(quán)情節(jié)是判斷是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為的核心適用標(biāo)準(zhǔn)，另外，有相關(guān)的法律補充說明：哪種情形不能承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，侵權(quán)賠償需要賠償多少等等。對不同案件要求有不同的法律規(guī)定和相應(yīng)的解釋。
商標(biāo)權(quán)侵權(quán)通常是指使用相同或類似的商標(biāo)來使用相同或類似的商品或服務(wù)，從而引起混淆。哪種計算？什么相似之處？相似度在多大程度上混淆？這也是商標(biāo)權(quán)侵權(quán)案件的審理重點。對同一種或類似的商品或服務(wù)，是否構(gòu)成侵權(quán)，應(yīng)以混淆可能性為最終判定標(biāo)準(zhǔn)。
商標(biāo)被侵犯后，權(quán)利人采取了哪些措施來保護其品牌和企業(yè)的品牌價值，成為人們關(guān)注的焦點。根據(jù)目前的實踐和過去的案例，商標(biāo)權(quán)注冊人可以通過下列方式保護自己的權(quán)利：
商標(biāo)維權(quán)，可以通過電商平臺自己的知識產(chǎn)權(quán)保護渠道進行投訴。此法僅適用于電子商務(wù)平臺上的商標(biāo)侵權(quán)。在很大程度上，電子商務(wù)平臺改變了人們的購物習(xí)慣。在網(wǎng)絡(luò)購物方面，越來越多的消費者喜歡網(wǎng)購，但是網(wǎng)購給消費者帶來了方便和速度。與此同時，還存在侵權(quán)、假冒等問題。一旦發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上購物平臺的商標(biāo)侵權(quán)，商標(biāo)擁有者可通過知識產(chǎn)權(quán)保護渠道對侵權(quán)鏈接進行投訴，提交相關(guān)信息后，如果審核通過，將采取相應(yīng)措施，積極刪除投訴侵權(quán)產(chǎn)品鏈接或直接刪除侵權(quán)產(chǎn)品。這一維權(quán)方式的優(yōu)點是能成批投訴，時間短，效果好，維權(quán)成本低。
向侵犯商標(biāo)權(quán)的人發(fā)出警告或發(fā)出律師函。此法對商標(biāo)侵權(quán)者具有威懾作用，律師函具有法律證明和事實警示功能。但是，這種方法通常效果不好。有些侵犯商標(biāo)者在收到警告或律師的信之后，可能會立即停止侵權(quán)，但是很多侵權(quán)者對警告或律師信充耳不聞。這一維權(quán)方式的優(yōu)點是維權(quán)成本低。
第二，委托第三方知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)公司代理維權(quán)。這是由于隨著商標(biāo)注冊人對商標(biāo)保護意識的增強，對商標(biāo)權(quán)保護的需求越來越大，有了市場就有了市場，衍生出了知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)權(quán)保護企業(yè)。這些公司通過線下法庭的訴訟來維權(quán)。程序的優(yōu)點是威懾能力強，它能迫使侵權(quán)人履行必要的法律責(zé)任，權(quán)利人可以得到一定的經(jīng)濟補償。但是，訴訟程序復(fù)雜，證據(jù)要求高，權(quán)利保護成本高，而知識產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)權(quán)保護了公司面代理，這些問題無需商標(biāo)所有者的擔(dān)憂。
商標(biāo)維權(quán)維權(quán)時權(quán)利人，知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)維護公司，通常是全風(fēng)險代理，采用法院判決賠償金分成、合作模式。知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)公司與權(quán)利人合作時，權(quán)利人無需支付任何費用。而且專業(yè)的品牌打假代理公司一般全國多有分支機構(gòu)，權(quán)利人走法院批量維權(quán)時，沒有成本。
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權(quán)利人外包給知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)公司時，知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)公司承擔(dān)（公證費，訴訟費，交通費）所有費用，權(quán)利人坐享侵權(quán)賠償分成。現(xiàn)在被侵權(quán)（商標(biāo)，專利，版權(quán)）而獲得的法院判決賠償金已經(jīng)成為品牌方，作家，明星，影視公司等權(quán)利人的重要收入。
