隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，化妝品行業(yè)迎來(lái)了一個(gè)蓬勃發(fā)展的時(shí)期。隨著行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，營(yíng)銷方式也越來(lái)越多樣化。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新一代用戶越來(lái)越多。在此背景下，直播網(wǎng)購(gòu)、創(chuàng)新跨境等場(chǎng)景營(yíng)銷逐漸成為一種趨勢(shì)。
化妝品行業(yè)是美容行業(yè)的一大行業(yè)，其行業(yè)發(fā)展迅速。到2021年，中國(guó)的美容行業(yè)每年將創(chuàng)造約4000億元。
預(yù)計(jì)到2022年，中國(guó)美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5000億元左右，2023年中國(guó)美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5490億元。公司計(jì)劃2021-2023年產(chǎn)品總銷售額約為6.77%，化妝品行業(yè)前景廣闊。
現(xiàn)在我們來(lái)看看化妝品行業(yè)亂收費(fèi)給淘寶帶來(lái)的危害。
價(jià)格競(jìng)爭(zhēng):各經(jīng)銷商不按品牌所有者或廠商的指導(dǎo)價(jià)進(jìn)行網(wǎng)上銷售，對(duì)品牌所有者的整體價(jià)格體系影響很大，嚴(yán)重?cái)_亂了原有的經(jīng)銷商體系。
1.低端價(jià)格混亂：經(jīng)銷商未按品牌所有者或制造商指定的價(jià)格以低于指導(dǎo)價(jià)格的網(wǎng)上銷售，對(duì)整個(gè)品牌所有者的價(jià)格體系產(chǎn)生巨大影響，嚴(yán)重?cái)_亂了原經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)體系。
2.侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)：可分為商標(biāo)侵權(quán)、侵權(quán)、專利侵權(quán)。未經(jīng)品牌所有者授權(quán)，擅自使用品牌商標(biāo)銷售產(chǎn)品，竊取品牌旗艦店網(wǎng)站的圖片、文字和視頻鏈接，侵犯產(chǎn)品外觀專利、實(shí)用新型專利和發(fā)明專利。
3.非正式授權(quán)銷售:未經(jīng)品牌方事先許可，個(gè)人或公司在網(wǎng)上開店銷售；未經(jīng)許可在網(wǎng)上開店也是非法銷售。
4.竄貨:由于各級(jí)經(jīng)銷商、代理商、分支機(jī)構(gòu)在產(chǎn)品分銷網(wǎng)絡(luò)中受利益驅(qū)動(dòng)，未能按照品牌所有者規(guī)定的市場(chǎng)采購(gòu)渠道采購(gòu)商品，所以分銷的產(chǎn)品跨地區(qū)、跨渠道銷售。
5.假冒產(chǎn)品：未經(jīng)品牌所有者授權(quán)，無(wú)正式渠道采購(gòu)，由賣方擅自制造，以品牌知名度、聲譽(yù)、銷售質(zhì)量不合格的假冒偽劣產(chǎn)品，甚至假冒產(chǎn)品。未經(jīng)品牌所有者允許，個(gè)人或企業(yè)在網(wǎng)上開設(shè)商店，并在網(wǎng)上銷售，也是違法的。
假冒：由于各級(jí)經(jīng)銷商和分支機(jī)構(gòu)的利益驅(qū)動(dòng)，不按品牌市場(chǎng)采購(gòu)渠道采購(gòu)商品，使產(chǎn)品跨區(qū)域、跨渠道銷售。當(dāng)上述問(wèn)題時(shí)，一般品牌會(huì)提前溝通合作，但有些通知沒(méi)有得到有效回復(fù)，需要一定的控制機(jī)制。
但是，我們應(yīng)該如何控制商品呢？
從制造商的角度來(lái)看，控制必須從源頭開始，標(biāo)準(zhǔn)化每個(gè)環(huán)節(jié)的價(jià)格，每一層經(jīng)銷商都應(yīng)仔細(xì)計(jì)算，系統(tǒng)地銷售，形成一站式的管理模式。向第三方價(jià)格控制公司解釋，產(chǎn)品的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)化，通過(guò)淘寶自己的規(guī)則進(jìn)行一系列控制。例如，供應(yīng)商可以首先通知經(jīng)銷商，而對(duì)于沒(méi)有經(jīng)銷商的商店，可以通過(guò)阿里巴巴的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)進(jìn)行側(cè)面投訴。
讓專業(yè)人士做專業(yè)的事情，比如從知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)、假貨等方面保護(hù)自己的權(quán)利，從而達(dá)到控制的目的。價(jià)格控制使其穩(wěn)定是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，管理和維護(hù)是不間斷的。
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知識(shí)產(chǎn)權(quán)（商標(biāo)，版權(quán)，專利）權(quán)利人，發(fā)現(xiàn)有侵權(quán)，法院起訴維權(quán)索賠時(shí)，一般是喜歡全風(fēng)險(xiǎn)代理，外包給牛鯊，知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)公司！
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