名牌市場(chǎng)價(jià)格混亂是當(dāng)前眾多品牌并存的問(wèn)題。這些品牌企業(yè)迫切需要解決這一問(wèn)題。伴隨著電子商務(wù)市場(chǎng)的逐步繁榮，越來(lái)越多的企業(yè)主動(dòng)上網(wǎng)，為電子商務(wù)開(kāi)辟道路。對(duì)品牌而言，這無(wú)異于一件好事，但同時(shí)也面臨著經(jīng)營(yíng)困境。在這些問(wèn)題中，品牌市場(chǎng)的價(jià)格混亂是最難處理的問(wèn)題之一。
為規(guī)范自身產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格，降低經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)格，影響品牌本身的運(yùn)作，品牌經(jīng)常通過(guò)協(xié)議或要求經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)施品牌價(jià)格制度，以控制經(jīng)銷(xiāo)商向消費(fèi)者銷(xiāo)售商品的價(jià)格。第三方平臺(tái)(如醫(yī)院、商場(chǎng)等)。第三者出售貨物的價(jià)格?！翱刂品咒N(xiāo)商銷(xiāo)售價(jià)格”是否是《中華人民共和國(guó)反壟斷法》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“反壟斷法”)所禁止的縱向壟斷，在行政和司法兩個(gè)層面都有不同的尺度。
一、反壟斷法和相關(guān)配套規(guī)定對(duì)縱向壟斷的界定和認(rèn)定垂直壟斷的后果(1)什么是垂直壟斷。
營(yíng)銷(xiāo)者和營(yíng)銷(xiāo)者之間的協(xié)議，可以理解為營(yíng)銷(xiāo)者和銷(xiāo)售者之間的協(xié)議包括下列內(nèi)容，不能免除，即壟斷協(xié)議，構(gòu)成垂直壟斷：
1.對(duì)第三方轉(zhuǎn)售貨物的價(jià)格，例如，對(duì)第三方進(jìn)行固定的轉(zhuǎn)售價(jià)格，價(jià)格變動(dòng)幅度，利潤(rùn)水平或折扣，手續(xù)費(fèi)等；
2.限制將貨物轉(zhuǎn)賣(mài)給第三方的最低價(jià)格，例如限制價(jià)格變化范圍、利潤(rùn)水平或折扣、手續(xù)費(fèi)等。
其形式包括但不限于書(shū)面協(xié)議。盡管雙方?jīng)]有達(dá)成口頭協(xié)議，但是經(jīng)營(yíng)者在實(shí)際中存在著壟斷協(xié)議的內(nèi)涵。舉例來(lái)說(shuō)，盡管品牌方不與經(jīng)銷(xiāo)商簽訂任何協(xié)議，但事實(shí)上卻要求經(jīng)銷(xiāo)商按所需價(jià)格出售。
以上的免責(zé)情形為：
若經(jīng)營(yíng)者(品牌方)能證明其存在下列情形，則即使存在固定/限制對(duì)方價(jià)格的情形，也不被視為縱向壟斷：
1.改善技術(shù)和新產(chǎn)品的研發(fā)；
2.為提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低成本、提高效率、統(tǒng)一產(chǎn)品規(guī)格、標(biāo)準(zhǔn)或?qū)I(yè)分工；
3.提高中小經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)效率，增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)能力；
4.實(shí)現(xiàn)能源節(jié)約、環(huán)境保護(hù)、救災(zāi)等公益事業(yè)；
5.由于經(jīng)濟(jì)低迷，為減輕銷(xiāo)售嚴(yán)重減少或生產(chǎn)明顯過(guò)剩；
6.維護(hù)外貿(mào)與對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作的正當(dāng)利益。
在1-5的情況下，運(yùn)營(yíng)商(品牌)也需要證明，協(xié)議不會(huì)嚴(yán)重限制相關(guān)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，并允許消費(fèi)者分享由此產(chǎn)生的收益。
㈡被認(rèn)為是垂直壟斷的法律后果。
若縱向壟斷協(xié)議實(shí)際沒(méi)有實(shí)施，如品牌方與經(jīng)銷(xiāo)商僅簽訂了合同，而雙方實(shí)際未履行約定，則行政機(jī)關(guān)可處以不超過(guò)50萬(wàn)元的罰款。
如實(shí)際執(zhí)行縱向壟斷協(xié)議，若經(jīng)銷(xiāo)商按品牌方要求價(jià)格銷(xiāo)售，品牌方銷(xiāo)商未遵守價(jià)格要求，則采取處罰措施，取消其經(jīng)銷(xiāo)資格，停止供應(yīng)等，行政機(jī)關(guān)可采取以下處罰措施：
1.責(zé)令停止違法行為，沒(méi)收違法所得；
2.上一年銷(xiāo)售收入1%以上10%以下的罰款。
因此，為什么越來(lái)越多的品牌開(kāi)始實(shí)行品牌價(jià)格控制？理由也很簡(jiǎn)單，因?yàn)閷?duì)品牌來(lái)說(shuō)，控制好價(jià)格，有利于品牌市場(chǎng)的發(fā)展。咱們來(lái)看一下。
1.分銷(xiāo)商。
第一，這對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商很有利。對(duì)品牌進(jìn)行價(jià)格控制，可避免品牌各經(jīng)銷(xiāo)商間的競(jìng)爭(zhēng)摩擦，能給予經(jīng)銷(xiāo)商更合理、更有益的產(chǎn)品利潤(rùn)空間。并且能夠計(jì)劃在線和離線的產(chǎn)品價(jià)格，這也減少了雙方經(jīng)銷(xiāo)商之間的競(jìng)爭(zhēng)摩擦。
二是消費(fèi)者。
假如品牌價(jià)格控制不好，市場(chǎng)上最直接的就是亂價(jià)格。相同的產(chǎn)品在不同商店可能會(huì)有幾種價(jià)格，消費(fèi)者該如何選擇？當(dāng)然，這也會(huì)讓許多消費(fèi)者害怕購(gòu)買(mǎi)。這件商品是真貨，在消費(fèi)者心中會(huì)有很大的疑問(wèn)。長(zhǎng)期而言，我認(rèn)為，品牌在消費(fèi)者心目中的形象也將隨之瓦解。
3.對(duì)市場(chǎng)
亂買(mǎi)價(jià)賣(mài)得很好！第四，品牌市場(chǎng)混亂，經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)品牌產(chǎn)生不信任，這是品牌最難挽回的。
總之，控制品牌價(jià)格應(yīng)符合法律規(guī)定，不涉及違法行為。名牌產(chǎn)品的價(jià)格控制、品牌防偽、維權(quán)要有保障。但我們又該怎么做？
商標(biāo)擁有者可以向法庭提起知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)訴訟。若無(wú)知識(shí)產(chǎn)權(quán)證明，原始證據(jù)收集比較專(zhuān)業(yè)，建議找專(zhuān)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師，可以離線法庭，提起訴訟和維權(quán)。
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如有維權(quán)索賠目的，現(xiàn)在通常外包給知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)公司。
因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)公司，通常是風(fēng)險(xiǎn)代理，采用維權(quán)索賠金額分成，合作模式。
權(quán)利人走法院批量維權(quán)時(shí)，沒(méi)有成本。
真能做到全部刪除品牌低價(jià)，品牌侵權(quán)，品牌亂價(jià)，品牌串貨鏈接的肯定是知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)機(jī)構(gòu)，采用線上投訴維權(quán)+線下法院起訴相結(jié)合的方式，來(lái)達(dá)到品牌控價(jià)，品牌打假最理想的效果！
