牛鯊（杭州）品牌運(yùn)營有限公司

為什麼要控制價格？說說淘寶上的商品吧。假如淘寶上的商品價格亂標(biāo)，你會相信哪個？哪個賣的是真品，哪個賣的是假貨。分辨真假是困難的，但是品質(zhì)是有的。如市場價格不準(zhǔn)確。一種定價都會降低授權(quán)商的積極性，引起網(wǎng)絡(luò)授權(quán)商的抱怨與不滿，破壞了線下經(jīng)銷商的利益平衡。

造成兩頭的渠道授權(quán)障礙。如未授權(quán)的商店進(jìn)行低價傾銷，也會對品牌形象造成嚴(yán)重影響。那就體現(xiàn)了控制品牌價格的必要性：商品比在線銷售價格要低，毫無疑問，以品牌名義，身為大眾自然會將此視為品牌默認(rèn)銷售行為，因為在人們的觀念中，出售假冒偽劣商品是品牌的責(zé)任，這是品牌失職，對于不可信的品牌來說，相信做更多的廣告是徒勞的，因此控制低價格對品牌至關(guān)重要。重視低價，既注重品牌的生存，又尊重市場。

對制造商來說，價格控制的優(yōu)勢是什么？

從品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，品牌維護(hù)已成為企業(yè)的一項重要工作，特別是在企業(yè)有了知名度、品牌、規(guī)模、一定的客戶和市場時。其維修可體現(xiàn)為：嚴(yán)格的產(chǎn)品分銷渠道管理、整體價格制度控制、經(jīng)銷商培訓(xùn)及維護(hù)。就網(wǎng)絡(luò)銷售而言，合理的價格水平就相當(dāng)于管理好分銷渠道，抑制串貨現(xiàn)象，保障了大部分正規(guī)經(jīng)銷商的利益。盡管沒人購買產(chǎn)品，但是經(jīng)銷商也是企業(yè)不可缺少的。在此基礎(chǔ)上，建立一個健康、穩(wěn)定的分銷環(huán)境，確保經(jīng)銷商有足夠的數(shù)量、合理的管理和穩(wěn)定的配送環(huán)境。事實上，我們已經(jīng)有過這樣的例子；瓶裝水品牌從輝煌走向衰落。沒過五年，他們就沒被強(qiáng)大的競爭者擊敗，而是在自己手中輸?shù)袅藘r格戰(zhàn)，最終失去了市場和消費(fèi)者。這一事件又是一次警告，物價控制應(yīng)早至晚。

而過大的價差會影響消費(fèi)者對品牌的信任度和品牌價值。在價格差異的背后，是售后服務(wù)差異，影響消費(fèi)者的消費(fèi)體驗與使用體驗。許多低價商店不能保證產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者對品牌的評價與信賴。若您不相信品牌，您會認(rèn)為該品牌的價值在于值網(wǎng)絡(luò)低價。長期來看，消費(fèi)者心目中的品牌價值越來越低，品牌可能會失去市場。

有些是品牌廠商自己控制價格，有些則外包給電商代理運(yùn)營公司運(yùn)營的知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)賬號，會有一些效果，但總有一些無法刪除，品牌控價失敗。如今品牌控價比較成功，一般外包給知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)公司。唯有將網(wǎng)上平臺投訴與線下法院維權(quán)相結(jié)合，才能取得更好的效果。

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因為知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)公司，通常是全風(fēng)險代理，采用法院判決賠償金分成、合作模式。知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)公司與權(quán)利人合作時，權(quán)利人無需支付任何費(fèi)用。權(quán)利人外包給知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)公司時，知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)公司承擔(dān)（公證費(fèi)，訴訟費(fèi)，交通費(fèi)）所有費(fèi)用，權(quán)利人坐享侵權(quán)賠償分成。