牛鯊（杭州）品牌運營有限公司

隨著電子商務(wù)市場的逐漸繁榮，越來越多的企業(yè)走上了在線和電子商務(wù)的道路。商標市場的混亂是許多品牌的共同問題。如何解決這個問題是這些品牌企業(yè)亟待解決的問題。對于品牌來說，品牌市場的混亂也成為最難處理的問題之一。為了規(guī)范其產(chǎn)品的市場價格，減少經(jīng)銷商降價對品牌本身的業(yè)務(wù)影響，經(jīng)銷商通常通過協(xié)議或要求經(jīng)銷商實施品牌價格體系來控制第三方平臺（如醫(yī)院、購物中心等）的第三方銷售商品的價格。

《中華人民共和國反壟斷法》（以下簡稱《反壟斷法》）禁止的縱向壟斷在行政司法層面有不同的判斷。

第一，反壟斷法及其相關(guān)配套規(guī)定將垂直壟斷定義為垂直壟斷的后果。
(1)什么是“垂直壟斷”？
營銷人員與交易員之間的協(xié)議可以理解為品牌方與交易員之間的協(xié)議包含以下內(nèi)容，沒有豁免
1.第三方貨物轉(zhuǎn)售的固定價格，如第三方的固定轉(zhuǎn)售價格。價格變動范圍。利潤水平或折扣。傭金和其他費用；
2.限制轉(zhuǎn)售給第三方的貨物的最低價格，如限制價格的變化范圍、利潤水平或折扣、傭金和其他費用。
其形式包括但不限于書面協(xié)議?？陬^協(xié)議，或者雖然沒有達成協(xié)議，但實際上經(jīng)營者有上述壟斷協(xié)議的內(nèi)容。例如，雖然品牌方?jīng)]有與經(jīng)銷商簽訂任何協(xié)議，但實際上要求商家按照其要求銷售。

上述免責情形為：

如果經(jīng)營者(品牌方)能夠證明其存在以下情況，即使交易對手價格有固定/限制，也不被視為垂直壟斷。
(2)“垂直壟斷”被視為法律后果。
如果垂直壟斷協(xié)議實際上沒有實施，如果品牌方和經(jīng)銷商只簽署固定和有限的價格協(xié)議，但雙方實際上沒有履行，行政機關(guān)應(yīng)處以50萬元以下的罰款。
如果實際執(zhí)行縱向壟斷協(xié)議，如果經(jīng)銷商按照品牌方的要求銷售，品牌方可以采取以下處罰措施，因為經(jīng)銷商不遵守其價格要求，取消其分銷資格，停止供應(yīng)：
1.責令停止違法行為，沒收違法所得；

2.處去年銷售收入1%及10%以下的罰款。

那么，為什么越來越多的品牌開始控制品牌價格呢？原因也很簡單，因為控制價格有利于品牌的發(fā)展，因為有利是有意義的。讓我們來看看這些方面。
1.賣給經(jīng)銷商。
首先，它對經(jīng)銷商非常有利。名牌可以很好地控制價格，避免品牌所屬經(jīng)銷商之間的競爭摩擦，給經(jīng)銷商更合理、更有利的產(chǎn)品利潤空間。它還可以計劃品牌在線和離線產(chǎn)品的價格，這也減少了雙方經(jīng)銷商之間的競爭摩擦。
2.對消費者。
做好品牌價格控制，最直接的反映在市場上是無序定價。也許同一產(chǎn)品在不同的商店會有幾個價格，這讓消費者如何選擇？我相信這種做法也會導(dǎo)致許多消費者不敢購買，這個產(chǎn)品是真是假，在消費者的腦海中也會有一個大問號。長期以來，品牌在消費者心目中的形象也會崩潰。
3.對市場

采購價格混亂，銷售價格混亂……最終導(dǎo)致品牌市場混亂，經(jīng)銷商和消費者開始不信任品牌，這是品牌最不可逆轉(zhuǎn)的。

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