如何處理淘寶平臺(tái)的品牌假貨？現(xiàn)在虛假問(wèn)題確實(shí)已經(jīng)比較嚴(yán)重，可以說(shuō)假冒商品是電商平臺(tái)的原罪。幾乎每個(gè)電商平臺(tái)都有假貨的問(wèn)題，只是情節(jié)的嚴(yán)重性有差別而已。但是淘寶平臺(tái)上假貨的情況比較明顯，淘寶上買假貨的聲音從來(lái)沒(méi)有消失過(guò)。同時(shí)，許多消費(fèi)者和優(yōu)質(zhì)品牌也放棄了淘寶平臺(tái)。
但是實(shí)際上，淘寶也不止一次開展了打假活動(dòng)。但是總是有不好的效果，所以被很多人稱為“表演”。這是一個(gè)原因，還是它的平臺(tái)盈利模式存在著問(wèn)題。在盈利機(jī)制下，即使商家因?yàn)殇N售侵權(quán)行為，造成店鋪被查封。不過(guò)，只要他們的產(chǎn)品供應(yīng)鏈并未中斷，商家就可以重新登記銷售假貨。
在銷售假貨的平臺(tái)上，有那么多的侵權(quán)行為存在，假貨銷售不可能在一夜之間徹底消失。加之打假這件事所需的時(shí)間，精力，成本都很高，從經(jīng)濟(jì)效益和效率上來(lái)說(shuō)。在這一階段，只能抓小。
其具體操作方法是在品牌方發(fā)現(xiàn)假冒商品或假冒商品后平臺(tái)進(jìn)行處理?？梢酝ㄟ^(guò)平臺(tái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)或其它投訴舉報(bào)端來(lái)投訴此類假冒商品或侵權(quán)商品。淘寶網(wǎng)需要做相應(yīng)的處理。一旦有人投訴，淘寶會(huì)要求商家提供相關(guān)證明。例如，如果商家能夠提供相應(yīng)的證明，商品的授權(quán)書和其他材料將不成功，如果商家不能在期限內(nèi)提供證明。那么淘寶就會(huì)采取一些措施，比如，刪除商品鏈接，扣減權(quán)重和分值，嚴(yán)重時(shí)還會(huì)關(guān)閉違規(guī)商店。
對(duì)于主要銷售高仿品的商家，是否會(huì)對(duì)原單進(jìn)行大規(guī)模調(diào)查？實(shí)際上現(xiàn)在去淘寶上搜索一下這個(gè)類別的商店就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這樣的商店實(shí)際上已經(jīng)很少了。而且滲透率不是很大，主要看品牌方的態(tài)度。畢竟只有投訴過(guò)，平臺(tái)才會(huì)采取措施。
商標(biāo)權(quán)被侵權(quán)，維權(quán)力度不大，維權(quán)難，一方面是因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)在被侵權(quán)后不愿意維權(quán)。維護(hù)費(fèi)用過(guò)高，效果可能不甚理想，可能面臨訴訟失敗或賠償數(shù)額不到打官司所花費(fèi)的金額和時(shí)間。此外，由于許多小企業(yè)或個(gè)人不愿提起訴訟，他們抵制律師和法院，很難收集侵權(quán)證據(jù)。對(duì)于民事侵權(quán)的認(rèn)定也較為困難，導(dǎo)致越來(lái)越多的侵權(quán)行為，在各行業(yè)中充斥著侵權(quán)行為。侵權(quán)行為屬于違法行為，我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)日趨滯后，完善了完整而穩(wěn)定的侵權(quán)處理程序。行為人也有相應(yīng)的懲罰措施，消除對(duì)權(quán)利人的影響，道歉，并給予一定的賠償。
現(xiàn)在有專業(yè)的公司進(jìn)行維權(quán)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)公司專門為企業(yè)維權(quán)，可以做到批量維權(quán)，并且不收取權(quán)利人任何費(fèi)用?，F(xiàn)在品牌方除了可以和淘寶合作打假之外，還通過(guò)外界的力量積極開展打假。例如，與相關(guān)政府部門簽訂合作協(xié)議，并將其外包給專業(yè)的第三方權(quán)利保護(hù)公司。
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因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)（品牌打假）公司通常采取全風(fēng)險(xiǎn)代理(承擔(dān)律師費(fèi)，車費(fèi)，公證費(fèi)等所有費(fèi)用）、維權(quán)索賠金額分成合作模式。并且會(huì)承擔(dān)訴訟期間的所有費(fèi)用，使得權(quán)利人沒(méi)有維權(quán)的成本風(fēng)險(xiǎn)。
