如何打假酒店商標(biāo)？
商標(biāo)欺詐事件層出不窮，酒店業(yè)難以幸免。僅2021年一年，地方法院就受理了57起酒店商標(biāo)糾紛案件。與其他生產(chǎn)行業(yè)相比，酒店可以通過專利保護和技術(shù)秘密保護來維護其知識產(chǎn)權(quán)。作為服務(wù)業(yè)，酒店只能通過商標(biāo)權(quán)保護知識產(chǎn)權(quán)。因此，商標(biāo)對酒店的意義尤為重要。
據(jù)了解，很多酒店都遇到過商標(biāo)侵權(quán)，有的酒店名稱完全相同或發(fā)音相似，有的標(biāo)志圖案容易混淆。就在上個月，青島市南區(qū)人民法院審理了一起侵犯酒店商標(biāo)權(quán)的不正當(dāng)競爭糾紛。橙色酒店管理公司在青島發(fā)現(xiàn)，一家B&B的名含有橙色字樣，標(biāo)志與申請注冊的商標(biāo)完全相同，高度相似，導(dǎo)致消費者混淆和誤解，并向法院起訴。法院審理后，侵權(quán)民宿被判賠償6萬元。
目前，酒店業(yè)正處于快速擴大經(jīng)營規(guī)模、搶占市場、帶來規(guī)模效益、提升品牌價值的階段。經(jīng)過一輪又一輪的擴張，連鎖酒店的法律風(fēng)險也在增加。但是，如果我們只關(guān)注賽馬圈而不關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)的保護，那么收入大于損失。
商標(biāo)侵權(quán)反映了品牌價值的提升。
面對酒店業(yè)頻繁發(fā)生的商標(biāo)侵權(quán)事件，業(yè)內(nèi)人士感嘆，國內(nèi)酒店市場逐漸形成了成熟的品牌和連鎖模式。在某種程度上，酒店商標(biāo)的模仿也表明，酒店的品牌價值得到了越來越多的市場認可。
1.提升酒店自身品牌價值。
經(jīng)過疫情的反復(fù)打擊，中國酒店業(yè)不斷重組，很多沒有競爭優(yōu)勢的酒店被迫關(guān)閉重組。如今，該品牌已成為酒店最具潛力的無形資產(chǎn)，是酒店企業(yè)文化和商品差異化的象征。消費者甚至可以通過品牌了解酒店產(chǎn)品的特點、形象、服務(wù)水平、經(jīng)營理念等。
因此，酒店品牌也特別重視品牌營銷。根據(jù)Sojern發(fā)布的《2021年旅游目的地數(shù)字營銷戰(zhàn)略趨勢報告》，13%的酒旅企業(yè)表示，他們將大部分營銷預(yù)算用于品牌建設(shè)。
2.增強消費者的品牌意識。
說到康師傅，人們會想到方便面。說到方便面，人們也會想到康師傅。這就是品牌意識的作用，即消費者記憶系統(tǒng)中品牌名稱與產(chǎn)品類別之間的雙向聯(lián)系強度。對于Z一代消費者來說，看就是消費的時代已經(jīng)基本結(jié)束。消費者在消費時，對品牌的關(guān)注度顯著提高。Z一代的消費升級不僅帶來了消費配額的快速擴張，也增強了消費者對品牌選擇的意識。
品牌是給酒店或產(chǎn)品和服務(wù)增值的無形資產(chǎn)。這也是酒店直接從同一地區(qū)所有競爭對手中脫穎而出的最佳方式。良好的品牌形象可以給酒店帶來無限的商品效益，提高市場曝光率。
維護知識產(chǎn)權(quán)，構(gòu)建數(shù)字安全網(wǎng)絡(luò)。
酒店商標(biāo)版權(quán)頻繁侵權(quán)的背后，體現(xiàn)了酒店行業(yè)從業(yè)人員法律意識薄弱。減少此類事件對酒店造成的損害最直接的方法是加強對法律權(quán)利保護的投資。此外，酒店還需要進一步提高酒店品牌的認知度，建立多維品牌戰(zhàn)略體系，推出他人不易復(fù)制的產(chǎn)品，探索如何最大化品牌價值。
1.個性化服務(wù)。
酒店品牌的競爭是客人的體驗競爭。在酒店業(yè)，高質(zhì)量的服務(wù)是幫助酒店樹立品牌形象的重要因素?？梢哉f，與酒店的具體印象相比，員工的個性化服務(wù)細節(jié)可以給人更多的聯(lián)想空間和持久的印象點。因此，針對不同旅游需求的客戶推出個性化產(chǎn)品，可以有效提高酒店客戶對酒店品牌的依賴和忠誠度。
2.洞察變化中的痛點，構(gòu)建新的消費場景。
目前，隨著消費市場的極度發(fā)展，幾乎每個細分市場都擠滿了品牌和消費者。對于股票市場巨大的酒店業(yè)，結(jié)合行業(yè)和消費者的具體痛點，酒店產(chǎn)品成為差異化的解決方案，構(gòu)建新的消費場景可能是酒店品牌的切入點。
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如何打假酒店商標(biāo)？
商標(biāo)權(quán)利人、品牌廠商發(fā)現(xiàn)侵權(quán)，法院起訴索賠時，一般會外包給知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)（品牌打假機構(gòu)）公司，尤其承擔(dān)全部費用（律師費，車費，公證費等所有費用），采用法院判決侵權(quán)賠償金分成的合作模式！ 商標(biāo)權(quán)利人，自己沒有任何成本，就有侵權(quán)賠償金分成的收入。
