珠寶設(shè)計(jì)相互仿冒抄襲如何維權(quán)？律師打假怎樣合作？
如今走在國(guó)內(nèi)大街小巷，各種金銀珠寶店的牌子琳瑯滿目。但想必大家肯定都注意到，有不少周字開(kāi)頭的店，不管是品牌名還是招牌樣式都非常類似。而這其中尤其以周大福的發(fā)展最為突出。
周大福1年開(kāi)店669家，1960年，靠著首創(chuàng)的萬(wàn)足金，周大福大賺200萬(wàn)港幣，放到現(xiàn)在差不多價(jià)值2個(gè)億。之后周大福的接班人鄭裕彤，在南非從西方企業(yè)手里搶到了鉆石的加工銷售權(quán)。1977年，周大福壟斷了香港30%的鉆石銷售市場(chǎng)。之后周大福逐漸將業(yè)務(wù)重心放到了黃金產(chǎn)品上。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，年輕人們對(duì)奢侈品的購(gòu)買卻更傾向于鉆石、名牌鞋服和包包。面對(duì)受眾消費(fèi)熱度的消失，周大福選擇另辟蹊徑，在黃金中融入了多元文化。推出了黃金奧特曼、黃金生肖、黃金吉祥物等新款金飾。
靠著珠寶設(shè)計(jì)新品的推廣，周大福再次喚醒了年青一代對(duì)黃金的興趣和需求。2021年，周大福在內(nèi)地市場(chǎng)累計(jì)開(kāi)出了669家金店，銷售規(guī)模越發(fā)壯大。但是隨著周大福的崛起，在品牌效應(yīng)的推動(dòng)下，越來(lái)越多的“假”周大福品牌開(kāi)始出現(xiàn)。
狀告珠寶設(shè)計(jì)盜版卻敗訴，比如周大金、周六福、周百福等。這些品牌通過(guò)跟周大福類似的招牌和品牌名稱，大肆擴(kuò)張，一度威脅到了周大福的市場(chǎng)份額。2002年，因?yàn)槎喾矫婺７?，周大金被周大福一紙?jiān)V狀告上了法庭，結(jié)果讓人意外，周大福居然敗訴了。
而周大福此后再也沒(méi)有因?yàn)槊窒嗨贫鹪V過(guò)任何一家珠寶商。但被盜版，被蹭熱度的周大福，卻在此后默默地發(fā)展成了中國(guó)乃至世界有名的金飾品牌，周大福究竟是如何將盜版?zhèn)兯υ谏砗蟮哪?？原?lái)經(jīng)營(yíng)歷史和實(shí)力是周大福最可靠的資本。
多年在香港和內(nèi)地珠寶設(shè)計(jì)扎根的周大福，早已經(jīng)深諳門店經(jīng)營(yíng)之道和消費(fèi)者的心理。周大福內(nèi)地的總負(fù)責(zé)人就曾說(shuō)過(guò)，“消費(fèi)者們喜歡便宜且高質(zhì)量的黃金，那我們就賣給他們這樣的黃金”。于是當(dāng)其他品牌珠寶商還在按照克數(shù)來(lái)賣黃金的時(shí)候，周大福已經(jīng)選擇用件數(shù)來(lái)賣產(chǎn)品了。一個(gè)金飾不再根據(jù)克數(shù)來(lái)賣，而是像一般的商品一樣，按每件的定價(jià)來(lái)賣。靠著精致的做工和獨(dú)特的古法黃金工藝，周大福迅速吸引了眾多的消費(fèi)者。2018年開(kāi)始，周大福進(jìn)軍中國(guó)三四線小城市。
2021年，周大福開(kāi)的669個(gè)門店中，有將近300家都開(kāi)在了三四線小城市。讓人嘖嘖稱奇的是，一向被一些大品牌視為缺乏購(gòu)買力的三四線小城，居然在1年的時(shí)間內(nèi)，消耗了周大福100噸黃金。不過(guò)珠寶設(shè)計(jì)珠寶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力絕非常人所能想象的。
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珠寶設(shè)計(jì)相互仿冒抄襲維權(quán)索賠？律師打假怎樣合作？
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