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盜版首先給人的感覺就是它絕非一個(gè)好東西,應(yīng)該消滅。但是在一片喊打聲之中,消費(fèi)者卻在行動(dòng)上給予了實(shí)際的支持,這就是盜版現(xiàn)象的市場(chǎng)需求基礎(chǔ)。在盜版市場(chǎng)上存在市場(chǎng)需求是其最根本的基礎(chǔ)。

什么是商品的消費(fèi)價(jià)值呢？我們知道,消費(fèi)者在購買向品時(shí)要考慮兩因素,一個(gè)是價(jià)格,一個(gè)是質(zhì)量。明知商品真假的條件下,理性或有限理性的悄費(fèi)者之所以更多的選擇盜版品而不是正版品最直接的原因在于盜版產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值高于正版品的消費(fèi)價(jià)值。如果某個(gè)商品的品質(zhì)實(shí)在太差,即使價(jià)格很低,可能也不會(huì)有人問津;反之,如果某件商品的價(jià)格太高,即使質(zhì)量很高,恐怕主也是寥寥無幾;但是,如果某件商晶的價(jià)格很低,而其質(zhì)是又比較好購買者肯定會(huì)很多。顯然,購買者并不是單獨(dú)地看待價(jià)格的高低和質(zhì)量的好壞,而是綜合的分析價(jià)格與質(zhì)量的關(guān)系,即質(zhì)量一價(jià)格比,它可以作為消費(fèi)者所考慮的商品價(jià)值。因此,可以這樣說,消費(fèi)者購買盜版品的直接原因在于盜品的質(zhì)量一價(jià)格比遠(yuǎn)高于正版品的質(zhì)量一價(jià)格比。在消費(fèi)者看來,雖然盜版品的質(zhì)量比正版品低,但是相差的程度非常有限,比如說,人們一般使用的 MicrosoftOffice2000辦公軟件,除去普通老百姓一般很少使用的一些功能,盜版品與正版品在質(zhì)量或使用價(jià)值上幾乎沒有什么差異。但是,盜版產(chǎn)品的價(jià)格遠(yuǎn)低于正版產(chǎn)品,比如正版的 Microsoft Office2000辦公軟件的銷售價(jià)格超過2880元人民幣,而它的盜版品只需要不到10元/民幣，或者還有人上傳免費(fèi)的下載鏈接。盜版品與正版品的價(jià)檣比是1比280,盜版品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)絕對(duì)讓人心動(dòng)。               

消費(fèi)者更多的“投票”盜版品,從根本原因上看在于這種選擇能夠給他帶來最大效用。為了簡(jiǎn)化分析,我在此對(duì)正版品與盜版品的質(zhì)量差異不作考慮,二者的唯一差別在于價(jià)格,即正版品的價(jià)格高于盜版品的價(jià)格。

盜版存在的市場(chǎng)供給基礎(chǔ)。

盡管盜版的存在從根本上在于有市場(chǎng)需求基礎(chǔ),但是盜版品畢竟是有廠商生產(chǎn)出來的。對(duì)于廠商來說,并不是有市場(chǎng)需要就會(huì)有市場(chǎng)供給。就某種產(chǎn)品來說,廠商之所以選擇生產(chǎn)盜版品而不是正版品,除了它在生產(chǎn)正版品上的受的諸多限制之外,可能關(guān)鍵在于盜版品的生產(chǎn)價(jià)值大于正版晶的生產(chǎn)價(jià)值。什么是商品的生產(chǎn)價(jià)值呢？對(duì)廠商來說,那種商品值得生產(chǎn),不能只看它的價(jià)格高低,也不能只看成本大小,要看產(chǎn)晶的價(jià)格與成本的差(即利潤(rùn)),或看價(jià)格一成本比。如果一種商品的價(jià)格很高,但是生產(chǎn)成本也很高,從而生產(chǎn)無利可圖,價(jià)格一成本比小于1,沒有哪家企業(yè)會(huì)主動(dòng)去生產(chǎn)它;反之,即使一種商品的價(jià)格很低,但是它的生產(chǎn)成本也很低,以至于生產(chǎn)利潤(rùn)相當(dāng)可觀,價(jià)格一成本比大于1,“擋不住的誘惑”,廠商無需政府動(dòng)員也會(huì)趨之若鶩,甚至政府想培也堵不住。                          

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