兩瓶“貴酒”醬酒商標(biāo)維權(quán)，律師打假怎樣合作？
日前，貴州貴酒起訴上海貴酒商標(biāo)侵權(quán)案被江蘇高院裁定發(fā)回重申。兩家“貴酒”的這一訴訟已持續(xù)2年有余。貴州貴酒訴訟請求包含上海貴酒等關(guān)聯(lián)方停止生產(chǎn)銷售含“貴”字商標(biāo)商品，停止使用“貴酒”字號等。北京超成（成都）律師事務(wù)所主任馮建坤對新京報記者表示，“發(fā)回重審會對一審的原裁判結(jié)果產(chǎn)生比較大的影響，但是不等于一審判決結(jié)果就一定會改變?！?br />
從兩家企業(yè)發(fā)展背景看，貴州貴酒有著70年的歷史，是洋河股份2016年納入體系的子公司，也是后者醬酒布局的重要籌碼。而上海貴酒經(jīng)歷多次更名、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，直至2019年進(jìn)入白酒領(lǐng)域，找到醬酒這一業(yè)務(wù)增長主力。在白酒分析師看來，雙方表面是商標(biāo)之爭，實(shí)則是利益之爭。雙方在醬酒賽道的爭奪是訴訟背后的焦點(diǎn)。白酒分析師肖竹青認(rèn)為，“醬酒競爭已經(jīng)從1.0進(jìn)入到2.0時代，靠貼牌蹭熱點(diǎn)賺快錢已成為醬酒歷史。中國酒業(yè)需要工匠精神，需要打造文化IP和品牌價值?！?br />
二審裁定發(fā)回重審，貴州貴酒與上海貴酒兩家“貴酒”的商標(biāo)糾紛案可追溯到2年多之前。根據(jù)上海貴酒股份有限公司（證券簡稱“巖石股份”）近期公告，2020年3月，江蘇省南京市中級人民法院受理告貴州貴酒集團(tuán)有限公司訴上海貴酒酒業(yè)銷售有限公司、貴州貴釀酒業(yè)有限公司、上海貴酒股份有限公司、蘇寧易購集團(tuán)股份有限公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛一案。
原告貴州貴酒提出多項(xiàng)訴訟請求，包括要求判令四被告停止對第101911號、第1223571號、第8550010號、第9784875號“貴”商標(biāo)專用權(quán)的侵害；判令上海貴酒酒業(yè)銷售有限公司、貴州貴釀酒業(yè)有限公司、上海貴酒股份有限公司停止不正當(dāng)競爭行為，新名稱中不得以“貴”為核心字號，且三被告共同賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用共計500萬元等。此外，還判令上海貴酒酒業(yè)銷售有限公司、上海貴酒股份有限公司停止使用“貴酒”字號；貴州貴釀酒業(yè)有限公司停止使用“貴釀”字號。
021年7月13日，南京市中級人民法院作出一審判決，判令被告貴州貴釀酒業(yè)有限公司自判決生效之日起立即停止生產(chǎn)、銷售侵害原告第101911號、第8550010號“貴”注冊商標(biāo)專用權(quán)商品的行為，于判決生效之日起十日內(nèi)賠償原告貴州貴酒經(jīng)濟(jì)損失及制止侵權(quán)的合理費(fèi)用100萬元；被告上海貴酒酒業(yè)銷售有限公司對上述給付義務(wù)中的20萬元承擔(dān)連帶賠償責(zé)任，駁回原告的其他訴訟請求。
但貴州貴酒不服一審判決，于同年7月23日向江蘇高院提起上訴，請求撤銷一審判決，改判上海貴酒酒業(yè)銷售有限公司、貴州貴釀酒業(yè)有限公司、上海貴酒股份有限公司立即停止對前述4件系列“貴”商標(biāo)專用權(quán)的侵害，三公司立即停止擅自使用貴州貴酒有一定影響企業(yè)名稱“貴”的不正當(dāng)競爭行為，上海貴酒酒業(yè)銷售有限公司、上海貴酒股份有限公司停止使用“貴酒”字號等7項(xiàng)上訴請求。
近期，江蘇高院作出二審裁定，認(rèn)為一審判決認(rèn)定基本事實(shí)不清，裁定撤銷南京市中級人民法院的一審判決，發(fā)回南京市中級人民法院重審。6月14日，北京超成（成都）律師事務(wù)所主任馮建坤對新京報記者表示，二審判決發(fā)回重審，常見原因是二審法院認(rèn)為一審對于案件一些基礎(chǔ)事實(shí)調(diào)查不夠清楚，因?yàn)槎彿ㄔ褐饕沁m用法律，不是事實(shí)調(diào)查，所以發(fā)回一審法院調(diào)查。“發(fā)回重審會對一審的原裁判結(jié)果產(chǎn)生比較大的影響，但是不等于一審判決結(jié)果就一定會改變”。
針對接下來的訴訟相關(guān)計劃等問題，6月14日，新京報記者聯(lián)系上海貴酒方面?？头藛T稱，會將采訪需求反饋至相關(guān)部門，截至發(fā)稿前尚未回復(fù)。貴州貴酒所屬的洋河股份也暫未就此作出回應(yīng)。上海貴酒否認(rèn)不正當(dāng)競爭，兩家“貴酒”此次訴訟，既涉及數(shù)件“貴”商標(biāo)，也涉及“貴”“貴酒”“貴釀”等企業(yè)字號權(quán)。新京報記者查詢中國商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，上述第101911號、第1223571號、第8550010號、第9784875號商標(biāo)均為“貴”，國際分類均為第33類，包含酒類，申請人貴州貴酒目前均擁有商標(biāo)專用權(quán)。此外，貴州貴酒曾在2020年12月、2021年5月兩次申請第33類“貴酒”商標(biāo)，2022年4月再次申請2件第33類“貴酒”商標(biāo)，但中國商標(biāo)網(wǎng)顯示目前均未注冊成功。上海貴酒的商標(biāo)申請記錄中，暫未看到“貴”字商標(biāo)。根據(jù)相關(guān)公開報道，貴州貴酒母公司洋河股份有關(guān)人士曾在接受媒體采訪時提到，2020年洋河股份提出“雙名酒多品牌”戰(zhàn)略，其中之一便是大力發(fā)展貴酒品牌，“公司看到了市場上存在的一些知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，選擇通過法律途徑維護(hù)品牌酒企的合法權(quán)益?！?br />
因?yàn)樯婕跋嚓P(guān)商標(biāo)糾紛，上海貴酒曾引起上交所的問詢。2021年8月，上交所向上海貴酒下發(fā)的2021年半年報問詢函中，要求其說明公司名稱和主要經(jīng)營產(chǎn)品中含“貴”和“貴酒”字樣的主要考慮，是否存在不正當(dāng)競爭；是否存在利用相關(guān)字號誤導(dǎo)投資者的情形。上海貴酒在上述問詢函回復(fù)中對此予以否認(rèn)。根據(jù)上海貴酒統(tǒng)計，該公司及其子公司和銷售渠道全稱含有“貴”“貴酒”字號的企業(yè)有8家，包括上海貴酒科技有限公司、上海君道貴釀酒業(yè)有限公司等，成立于2017年至2021年不等，主要經(jīng)營產(chǎn)品中，含有“貴”“貴酒”字樣的包括“天青貴釀”“君道貴釀”“貴酒匠”等。上海貴酒稱，以上品牌公司已經(jīng)合法取得商標(biāo)所有權(quán)。
同時，上海貴酒認(rèn)為，貴州貴酒主張的“貴”“貴酒”字號不是其特有，無法與其建立一一對應(yīng)關(guān)系?！百F”是貴州省的簡稱，“貴州省酒類生產(chǎn)企業(yè)名稱中包含‘貴’字號的有上百家，其中很多注冊時間早于原告”。上海貴酒稱，自身不構(gòu)成不正當(dāng)競爭，也不存在利用相關(guān)字號誤導(dǎo)投資者情形。記者注意到，在酒企商標(biāo)權(quán)糾紛中，經(jīng)常會涉及某些文字相同或相近的情況。如何界定是否存在商標(biāo)侵權(quán)、企業(yè)字號侵權(quán)？判定是否侵權(quán)的關(guān)鍵點(diǎn)是什么？
對此認(rèn)為，商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定的關(guān)鍵在于是否導(dǎo)致相關(guān)公眾的混淆或誤認(rèn)，甚至商標(biāo)近似和商品類似的判定都與混淆可能性有關(guān)，而混淆可能性又與原告商標(biāo)的知名度、顯著性，以及被告是否有模仿原告商品包裝、裝潢等主觀故意等因素密切相關(guān)。他提到，“對于存在個別文字相同的商標(biāo)，如果原告商標(biāo)本身顯著性一般，則原告的知名度就至關(guān)重要，因?yàn)橹雀叩纳虡?biāo)保護(hù)范圍才會更大，典型的就是濱河九糧液侵害五糧液商標(biāo)權(quán)利的認(rèn)定?！?br />
對于企業(yè)字號的侵權(quán)，馮建坤認(rèn)為，因?yàn)樯婕安煌臋?quán)利類型，其中最關(guān)鍵的因素是權(quán)利的先后，如果原告權(quán)利在先，關(guān)鍵看被告當(dāng)時是否明知或應(yīng)當(dāng)知道原告的在先權(quán)利。如果被告明知或應(yīng)知，并且企業(yè)字號即便規(guī)范使用、相關(guān)公眾仍然會產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)，則字號的登記行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭。“從目前的信息看，‘貴酒’文字的本身顯著性不高，個人認(rèn)為，本案關(guān)鍵點(diǎn)在于原告的‘貴酒’是否通過使用和宣傳較早就獲得了高度知名度，以及被告的行為是否具有主觀惡意?！?br />
兩家“貴酒”歷史無交集，就公司歷史和背景而言，貴州貴酒的歷史可以追溯到70多年前，而上海貴酒此前在A股市場因?yàn)槎啻胃彩艿疥P(guān)注。據(jù)了解，貴州貴酒前身創(chuàng)始于1950年，彼時貴州省貴陽市政府整合144家釀酒作坊，后更名為國營貴陽酒廠，此后被貴州匯賢投資管理有限公司收購。2016年6月，洋河股份以1.9億元從貴州匯賢投資管理有限公司手里全資收購該公司，這也是洋河股份收購的第一家醬香型白酒企業(yè)。2019年，該公司更名為貴州貴酒集團(tuán)有限公司，目前其旗下?lián)碛小百F陽大曲”“黔春酒”“貴酒”等系列產(chǎn)品。
公開報道顯示，2021年4月，時任洋河股份副總裁傅宏兵在2021貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會議上表示，洋河股份投資貴州貴酒，除自身的戰(zhàn)略發(fā)展需要外，最看重的是貴州貴酒的投資價值。一方面，貴州貴酒擁有不可替代和不可復(fù)制的天然釀酒優(yōu)勢與“12987”釀酒工藝，為醬香型白酒注入高品質(zhì)基因，另一方面是順應(yīng)醬酒熱的發(fā)展趨勢。通過收購貴州貴酒進(jìn)入醬香型賽道后，貴酒也成為洋河開啟的新發(fā)展曲線。不過，目前貴酒正在放量，占整體營收的比重還比較小。據(jù)洋河股份副董事長、總裁鐘雨介紹，貴酒目前產(chǎn)能近萬噸。前幾年，公司在做產(chǎn)能儲備、產(chǎn)品塑造、品牌定位和市場規(guī)劃，各項(xiàng)工作已按計劃全面布局和展開。當(dāng)洋河股份打算以貴酒開拓醬酒市場時，上海貴酒的出現(xiàn)，讓醬酒賽道更加熱鬧。
上海貴酒2019年開始轉(zhuǎn)型入局白酒領(lǐng)域。其前身可以追溯到創(chuàng)辦于1989年的中外合資公司豪盛（福建）股份有限公司。1993年股份制改制后，在上交所上市。上市后，這家公司幾經(jīng)更名，多次變更證券簡稱，甚至被質(zhì)疑“蹭市場熱點(diǎn)”，比如20多年前房地產(chǎn)熱度持續(xù)走高時，2001年該公司與利嘉（福建）股份有限公司實(shí)施重大資產(chǎn)置換，而后公司更名為“利嘉（福建）股份有限公司”，經(jīng)營范圍包含房地產(chǎn)綜合開發(fā)經(jīng)營等。2015年，該公司更名為“匹凸匹金融信息服務(wù)（上海）股份有限公司”，經(jīng)營范圍也涉及互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)等。而隨著2019年醬酒熱高峰期的到來，上海貴酒初期曾貼牌生產(chǎn)，而后在2020年底獲得高醬酒業(yè)52%的控股權(quán)，逐步形成白酒的產(chǎn)供銷一體化。
對于屢次更名，上海貴酒此前回應(yīng)上交所問詢函稱，名稱變更符合實(shí)際情況和生產(chǎn)經(jīng)營需要，不存在蹭市場熱點(diǎn)的相關(guān)情況。上海貴酒確實(shí)也嘗到了白酒市場的利好。年報顯示，2020年，上海貴酒營收為7971.8萬元，酒類銷售為5878.96萬元。2021年，其營收升至6億元，酒類營收貢獻(xiàn)5.84億元，其中，醬香酒類營收為4.68億元。其公司凈利潤6192.8萬元，也達(dá)到2020年凈利潤802萬元的7倍多。
爭奪背后的醬酒“貴”字價值，在業(yè)內(nèi)人士看來，貴州貴酒與上海貴酒在知識產(chǎn)權(quán)方面的糾紛，也反映出醬酒賽道之爭、新老酒企的市場份額之爭?！百F州貴酒、上海貴酒，容易造成經(jīng)銷商、消費(fèi)者的誤會，所以先來者會通過司法途徑讓后來者退出市場?！卑拙品治鰩煔W陽千里對新京報記者表示，“這一波醬酒熱潮中，真正賺到錢的醬酒品牌，要么是耕耘已久的老品牌，如釣魚臺；要么是重金投入的品牌，如國臺；要么是膽子夠大的新品牌，如上海貴酒。如果上海貴酒還能野蠻生長，也就意味著貴州貴酒做大做強(qiáng)的希望不大，畢竟還有很多品牌與貴酒一樣有‘誘惑力’?！?br />
“這兩家企業(yè)對商標(biāo)如此重視，是因?yàn)橘F州已經(jīng)成為醬酒核心產(chǎn)區(qū)，‘貴州’或者‘貴’字已經(jīng)帶有很強(qiáng)的地域品牌與品類屬性，在一定程度上成為酒企的核心競爭力之一，也是在未來市場競爭中最大的品牌價值?！卑拙品治鰩煵虒W(xué)飛對新京報記者表示，“包含省字頭的酒類品牌稀缺，不可復(fù)制，有很強(qiáng)的區(qū)域占位作用。貴酒的‘貴’字，具有很強(qiáng)的醬酒背書作用，有利于企業(yè)未來的品牌推廣、市場開發(fā)和招商工作，以及提升消費(fèi)者認(rèn)知，所以兩家企業(yè)無論是當(dāng)下的市場競爭，還是未來的品牌發(fā)展，實(shí)際上都需求爭奪這樣的品牌使用權(quán)?！?br />
白酒分析師也認(rèn)為，醬酒自帶“高端”光環(huán)的基因，兩家“貴酒”交鋒的本質(zhì)是希望在醬酒賽道中搶奪更多的地盤以及消費(fèi)者的心智資源，而消費(fèi)者的心智資源很難復(fù)制，所以兩者均不愿意放棄“貴酒”這個心智資源定位的商標(biāo)和企業(yè)字號。此外，肖竹青說，現(xiàn)在醬酒競爭進(jìn)入2.0階段，“第一個階段靠貼牌蹭熱點(diǎn)已經(jīng)過去了，第二個階段比拼的是具備私域流量、具備優(yōu)秀團(tuán)隊和全國銷售服務(wù)體系的企業(yè)”，“中國酒業(yè)需要的是工匠精神，需要的是一種與時間交朋友的耐心。醬香酒想賺快錢已經(jīng)成為歷史，企業(yè)需要不斷累積品牌價值，打造文化IP，形成心理價位預(yù)期。”
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商標(biāo)維權(quán)，律師打假怎樣合作？
商標(biāo)權(quán)利人、品牌廠商發(fā)現(xiàn)侵權(quán)，法院起訴索賠時，一般會外包給知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)（品牌打假機(jī)構(gòu)）公司，尤其承擔(dān)全部費(fèi)用（律師費(fèi)，車費(fèi)，公證費(fèi)等所有費(fèi)用），采用法院判決侵權(quán)賠償金分成的合作模式！ 商標(biāo)權(quán)利人，自己沒有任何成本，就有侵權(quán)賠償金分成的收入。
