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商標(biāo)的定義是什么？商標(biāo)的價(jià)值有多少？商標(biāo)的作用是什么？商標(biāo)侵權(quán)行為有哪些？商標(biāo)維權(quán)打假的方法有哪些？分別適用與哪些情況？我們應(yīng)該怎么看待商標(biāo)維權(quán)打假？商標(biāo)是一個(gè)專門的法律術(shù)語，是用來區(qū)別一個(gè)經(jīng)營者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。

中國有“注冊(cè)商標(biāo)”與“未注冊(cè)商標(biāo)”之區(qū)別，注冊(cè)商標(biāo)是在政府有關(guān)部門注冊(cè)后受法律保護(hù)的商標(biāo)，未注冊(cè)商標(biāo)則不受商標(biāo)法律的保護(hù)。商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，其價(jià)值沒有非常固定的判定標(biāo)準(zhǔn)，通常決定于商標(biāo)的認(rèn)知度、認(rèn)可度，以商標(biāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來的預(yù)估測(cè)值來判定。商標(biāo)的作用是確保商標(biāo)注冊(cè)人享有用來標(biāo)明商品或服務(wù)來源，或者允許他人使用以獲取報(bào)酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊(cè)人受到保護(hù)。

商標(biāo)侵權(quán)行為包括未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的；銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品的；偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的；未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的。這種行為又稱之為“反向假冒”；給他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的。

根據(jù)侵權(quán)行為、后果嚴(yán)重程度和維權(quán)目標(biāo)的不同需要采用不同的維權(quán)方式，對(duì)于侵權(quán)行為和造成損失不嚴(yán)重的，雙方當(dāng)事人可以進(jìn)行協(xié)商和解；涉嫌侵權(quán)人過多，侵權(quán)行為給商標(biāo)注冊(cè)人造成了較大損失的可以選擇向相關(guān)工商主管部門進(jìn)行投訴或舉報(bào)或者向法院提起訴訟。

兩種方法各有優(yōu)缺點(diǎn)，向相關(guān)工商主管部門進(jìn)行投訴或舉報(bào)主要優(yōu)勢(shì)在于，查處力度大，查處行動(dòng)快，能有效制止侵權(quán)行為的蔓延；缺點(diǎn)是通過行政機(jī)關(guān)請(qǐng)求賠償，在執(zhí)行過程中存在一定的難度，因此被侵權(quán)人權(quán)利不能用盡。向法院提起訴訟的優(yōu)勢(shì)在于查處力量大，具有法律的強(qiáng)制性，投訴人可以依據(jù)有關(guān)法律規(guī)定，要求侵權(quán)行為人對(duì)其實(shí)施的侵權(quán)行為給被侵權(quán)人造成的損失予以賠償；缺點(diǎn)是訴訟程序相對(duì)復(fù)雜，訴訟費(fèi)用相對(duì)較高，起訴人很難在沒有專業(yè)律師的協(xié)助下單獨(dú)實(shí)施。也正是因?yàn)樯虡?biāo)侵權(quán)的事件層出不窮，衍生了第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)公司。

當(dāng)商標(biāo)注冊(cè)所有人將侵權(quán)案件委托給知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)公司后，一般是走法院訴訟，商標(biāo)注冊(cè)所有人既不用付出時(shí)間、精力、金錢的成本，又可以獲得法院判決賠償金。

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商標(biāo)注冊(cè)所有人商標(biāo)維權(quán)打假時(shí)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)（品牌打假）公司合作，是雙贏的合作。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)公司采用全風(fēng)險(xiǎn)代理，承擔(dān)所有（律師費(fèi)、公證費(fèi)、交通費(fèi)）費(fèi)用，商標(biāo)注冊(cè)所有人，可以實(shí)現(xiàn)零成本批量進(jìn)行商標(biāo)侵權(quán)的維權(quán)，法院判決賠償金分成，使商標(biāo)注冊(cè)所有人沒有維權(quán)成本風(fēng)險(xiǎn)，坐享維權(quán)賠償金。