商標(biāo)是什么？商標(biāo)的意義又是什么？商標(biāo)被侵權(quán)怎么處理？商標(biāo)被侵權(quán)法律規(guī)定的賠償標(biāo)準(zhǔn)是多少？商標(biāo)是一個(gè)法律術(shù)語(yǔ)，是指在政府有關(guān)部門(mén)依法注冊(cè)后的品牌或品牌的一部分，受法律的保護(hù)，注冊(cè)這擁有專(zhuān)用權(quán)。商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)與其他經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)的標(biāo)志，如果說(shuō)產(chǎn)品和服務(wù)是企業(yè)的根本的話(huà)，那么商標(biāo)就是外面堅(jiān)實(shí)的鎧甲。
這個(gè)商標(biāo)侵權(quán)有哪些重要影響呢？
1. 商標(biāo)具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，有助于選擇自己希望選擇的商品或服務(wù)因此，商標(biāo)能起到引導(dǎo)消費(fèi)者獲得滿(mǎn)意商品或服務(wù)的作用；商標(biāo)可以保護(hù)產(chǎn)品以及服務(wù)擁有品牌的唯一性，其他人任何人都不可冒用，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，只有先將自己的產(chǎn)品與其他人的產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，才可能進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并取得市場(chǎng)份額。
2. 商標(biāo)具有保證商品或服務(wù)質(zhì)量的作用。商標(biāo)信譽(yù)可反映質(zhì)量，質(zhì)量穩(wěn)定又可提高商標(biāo)信譽(yù)。二者相互影響，消費(fèi)者經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期反復(fù)消費(fèi)某一品牌對(duì)商品或服務(wù)的良好印象會(huì)固化在商標(biāo)上，形成對(duì)商標(biāo)的信賴(lài)感。而隨著該商標(biāo)的使用被擴(kuò)大到其他的商品和服務(wù)之上，可以使消費(fèi)者通過(guò)對(duì)同一商標(biāo)商品或服務(wù)的消費(fèi)實(shí)踐，吸引消費(fèi)者繼續(xù)認(rèn)牌消費(fèi)，消費(fèi)者的信賴(lài)也會(huì)隨之?dāng)U大到新的商品之上。
3. 商標(biāo)的使用有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳。因?yàn)樯虡?biāo)代表著信譽(yù)和質(zhì)量，信譽(yù)和質(zhì)量又關(guān)系到市場(chǎng)占有率，而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越大，所獲取的經(jīng)濟(jì)效益就越高。一種商品要打開(kāi)銷(xiāo)路，為廣大消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)，除了要保證質(zhì)量外，還必須通過(guò)商標(biāo)這一焦點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳，使消費(fèi)者以最快捷的途徑認(rèn)識(shí)商品。
4. 商標(biāo)的使用可以形成品位和文化認(rèn)同。隨著時(shí)間的推移，如果使用某一商標(biāo)都具有類(lèi)似的較一致的風(fēng)格和追求，消費(fèi)者對(duì)該商標(biāo)的情感會(huì)升華到文化信仰的層面，購(gòu)買(mǎi)、使用這類(lèi)商標(biāo)的商品就成了體現(xiàn)品位及文化認(rèn)同的象征。像是路易威登、卡地亞、愛(ài)馬仕、香奈兒等等品牌，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)這些品牌的產(chǎn)品比起實(shí)用性更多的是品味和文化的認(rèn)同。
商標(biāo)被侵權(quán)當(dāng)事人可以與侵權(quán)人協(xié)商解決，若雙方不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的，商標(biāo)注冊(cè)人或者利害關(guān)系人可以向人民法院起訴，也可以請(qǐng)求工商行政管理部門(mén)處理。具體情況具體分析處理，根據(jù)侵權(quán)行為的不同和權(quán)利人的目的選擇維權(quán)方法。
商標(biāo)侵權(quán)賠償?shù)臉?biāo)準(zhǔn)有四種：
第一種按“實(shí)際損失”確定賠償數(shù)額。實(shí)際損失按權(quán)利人因侵權(quán)所造成商品銷(xiāo)售減少量或者侵權(quán)商品銷(xiāo)售量與該注冊(cè)商標(biāo)商品的單位利潤(rùn)乘積計(jì)算。對(duì)惡意侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)、情節(jié)嚴(yán)重的，可以在按照上述方法確定數(shù)額的1倍以上3倍以下確定賠償數(shù)額。
第二種按“因侵權(quán)所獲得的利益”確定賠償數(shù)額。侵權(quán)所獲得的利益按侵權(quán)商品銷(xiāo)售量與該商品單位利潤(rùn)乘積計(jì)算。惡意侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)、情節(jié)嚴(yán)重的，可以在按照上述方法確定數(shù)額的1倍以上3倍以下確定賠償數(shù)額。
第三種按“商標(biāo)許可使用費(fèi)的倍數(shù)”確定賠償數(shù)額。對(duì)惡意侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)、情節(jié)嚴(yán)重的，可以在按照上述方法確定數(shù)額的1倍以上3倍以下確定賠償數(shù)額。
第四種由法院“參考權(quán)利人的主張和提供的證據(jù)”判定賠償數(shù)額。
在實(shí)際生活中，因?yàn)榍址干虡?biāo)權(quán)產(chǎn)生的糾紛非常多，也難以解決，可以找專(zhuān)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)（品牌打假）公司介入。
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因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)(品牌打假）公司采用全風(fēng)險(xiǎn)代理，承擔(dān)所有（律師費(fèi)、公證費(fèi)、訴訟費(fèi)）費(fèi)用，商標(biāo)注冊(cè)所有人，可以實(shí)現(xiàn)零成本批量進(jìn)行商標(biāo)侵權(quán)的維權(quán)，使商標(biāo)注冊(cè)所有人沒(méi)有維權(quán)成本風(fēng)險(xiǎn)，坐享維權(quán)法院判決賠償金分成。
