近日，中國裁判文書網(wǎng)發(fā)布的兩則民事裁定書，將LVMH和歐萊雅一年前的訴訟官司再度拉回公眾視野，即LVMH以商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭將歐萊雅中國告上法庭，并索賠1000萬元。這是咋回事？
LVMH訴歐萊雅“搭便車”
回顧事情始末。2021年3月18日，上海市浦東新區(qū)人民法院將原告路威酩軒香水化妝品（上海）有限公司（奢侈品巨頭LVMH在華關(guān)聯(lián)公司，下稱：LVMH）與被告歐萊雅（中國）有限公司（下稱：歐萊雅中國）侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛一案進(jìn)行立案。
浦東新區(qū)人民法院民事裁定書顯示，LVMH訴稱，歐萊雅于2019年推出的名為“NECTAR ROYAL”/“花蜜奢養(yǎng)”系列護(hù)膚產(chǎn)品，模仿了LVMH集團(tuán)旗下品牌法國嬌蘭于2010年推出的以蜂蜜為基礎(chǔ)的護(hù)膚產(chǎn)品“ABEILLE ROYALE”。并且，歐萊雅的系列產(chǎn)品廣告中還故意采用了與“ABEILLE ROYALE”產(chǎn)品廣告宣傳內(nèi)容相同的設(shè)計(jì)元素。
LVMH稱，法國嬌蘭于2010年推出名為“ABEILLE ROYALE”的護(hù)膚產(chǎn)品，并在“肥皂，香料制品，香精油和化妝品”類別上獲準(zhǔn)注冊第G1102506號“ABEILLE ROYALE”商標(biāo)，商標(biāo)專用權(quán)期限為2011年9月19日至2021年9月19日?！癆BEILLE ROYALE產(chǎn)品的宣傳材料使用了一系列創(chuàng)造性的視覺和設(shè)計(jì)元素，經(jīng)過法國嬌蘭多年使用和巨額廣告投入，已與嬌蘭品牌形成了穩(wěn)定聯(lián)系。歐萊雅此舉明顯攀附了嬌蘭長期以來為‘ABEILLE ROYALE’產(chǎn)品建立的商譽(yù)和市場影響力，涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競爭?！?br />
LVMH還認(rèn)為，歐萊雅中國上述產(chǎn)品使用的“NECTAR ROYAL”字樣，與“ABEILLE ROYALE”商標(biāo)構(gòu)成近似，易導(dǎo)致消費(fèi)者的混淆，涉嫌構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
LVMH表示，歐萊雅中國的“NECTAR ROYAL”產(chǎn)品成分并非花蜜，而是蜂蜜，因此使用“NECTAR（中文含義為“花蜜”）ROYAL”和“花蜜奢養(yǎng)”作為產(chǎn)品說明很可能誤導(dǎo)消費(fèi)者，構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為。
據(jù)此，LVMH請求判令歐萊雅中國停止使用“NECTAR ROYAL”標(biāo)識，下架產(chǎn)品，并在其官方店鋪、賬號中發(fā)布澄清聲明，停止相關(guān)產(chǎn)品廣告，包括使用以金色、黃色及/或兩者結(jié)合的色彩主題；由金色六角形、蛛巢或蜂窩組成的墻壁或平臺；以六邊形包含任何圖像和文字元素。同時(shí)，LVMH要求歐萊雅中國賠償損失1000萬元。
對于LVMH的起訴，歐萊雅中國在提交答辯狀期間對管轄權(quán)提出異議，并認(rèn)為本案應(yīng)由上海市普陀區(qū)人民法院管轄。對此，浦東新區(qū)人民法院認(rèn)為，因LVMH住所地在上海市浦東新區(qū)，故該院對本案有管轄權(quán)，因此，駁回了歐萊雅中國對本案管轄權(quán)提出的異議。
2021年7月7日，歐萊雅中國因不服上述對管轄權(quán)的判決，上訴至上海知識產(chǎn)權(quán)法院。不過，上海知識產(chǎn)權(quán)法院已駁回歐萊雅中國的上訴，維持原裁定。也就是說，此案仍由上海市浦東新區(qū)人民法院進(jìn)行審理。
值得一提的是，近日，上海市浦東新區(qū)人民法院發(fā)布民事裁定書卻顯示，“受疫情影響，致使相關(guān)訴訟活動在較長時(shí)間內(nèi)不能正常進(jìn)行，因此中止訴訟”。截至目前，暫未公布案件的新進(jìn)展。
兩大涉案產(chǎn)品差價(jià)近千元
究竟是什么產(chǎn)品惹得兩個(gè)化妝品行業(yè)巨頭對簿公堂？
公開信息顯示，法國嬌蘭成立于1828年，憑借著香水起家，并逐漸將業(yè)務(wù)發(fā)展至護(hù)膚、彩妝等品類。1853年，嬌蘭創(chuàng)始人皮埃爾·佛朗索瓦茲·帕斯科爾·嬌蘭受旺多姆廣場紀(jì)念柱啟發(fā)，用蜜蜂和一枚彩色緞帶對香水瓶進(jìn)行了裝飾，“蜂印瓶”由此誕生，成為品牌徽記，并延續(xù)至今。其于2010推出的“ABEILLE ROYALE”蜂蜜養(yǎng)膚產(chǎn)品也是對品牌歷史的延續(xù)與創(chuàng)新。
目前，嬌蘭天貓官方旗艦店顯示，“ABEILLE ROYALE”系列產(chǎn)品包含帝皇蜂姿復(fù)原蜜、精粹水、晚霜、日霜等產(chǎn)品。
從天貓公布的今年雙11戰(zhàn)報(bào)來看，該系列產(chǎn)品已成為嬌蘭的主打王牌產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，“嬌蘭修護(hù)復(fù)原蜜精華液”位列天貓雙11爆款單品榜第4位，Guerlain嬌蘭官方旗艦店累計(jì)GMV位列快消榜第14位、美妝榜第13位。在LVMH的財(cái)報(bào)中，也多次表揚(yáng)嬌蘭帝皇蜂姿系列產(chǎn)品對于品牌的貢獻(xiàn)。
而案件中提到的歐萊雅“NECTAR ROYAL”產(chǎn)品，包含了小蜜罐、琉金蜜、精華蜜、乳液、眼霜、潔面乳和安瓶精華等產(chǎn)品。該系列產(chǎn)品也是歐萊雅的熱賣產(chǎn)品。比如，在歐萊雅天貓旗艦店中顯示，“金致小蜜罐滋潤版”已銷售20萬+件，月銷量達(dá)到了1萬+件。
不過，這兩個(gè)系列產(chǎn)品的價(jià)格卻相差近千元。據(jù)悉，嬌蘭“ABEILLE ROYALE”系列單品售價(jià)為540元—2100元，而歐萊雅“NECTAR ROYAL”系列單品的售價(jià)則在199至429元之間。
此外，青眼還注意到，在小紅書等社交平臺上，有部分消費(fèi)者將上述兩個(gè)系列的產(chǎn)品進(jìn)行比較，并將歐萊雅的金致臻顏花蜜奢養(yǎng)濃萃精華（俗稱鎏金蜜）視為嬌蘭帝皇蜂姿復(fù)原蜜的平價(jià)替代品。
