如今在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，利用信息網(wǎng)絡(luò)侵害明星肖像權(quán)，用明星、藝人照片進行宣傳，打廣告的現(xiàn)象尤為顯著。在這個流量為王的時代，明星的肖像無疑是導(dǎo)流的最佳利器。利用明星效應(yīng)還可以為企業(yè)塑造一個良好的形象的同時還能收獲一眾粉絲的支持與喜愛，從而達到極好的營銷或宣傳的結(jié)果，但是，也有許多沒有獲權(quán)，卻打著某明星的旗號，擅自用著明星的照片為產(chǎn)品打廣告的現(xiàn)象。肖像權(quán)侵權(quán)在生活中很常見，一些明星就常常因為肖像權(quán)糾紛而打官司。
如今在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，利用信息網(wǎng)絡(luò)侵害明星肖像權(quán)，用明星、藝人照片進行宣傳，打廣告的現(xiàn)象尤為顯著。在這個流量為王的時代，明星肖像無疑是導(dǎo)流的最佳利器。而利用明星效應(yīng)可為企業(yè)塑造良好形象且能收獲一波粉絲的喜愛與支持，從而達到營銷或宣傳的目的，但也有許多沒有獲權(quán)，卻打著某明星的旗號，擅自用著明星的照片為產(chǎn)品打廣告的現(xiàn)象。肖像權(quán)侵權(quán)在生活中很常見，一些明星就常常因為肖像權(quán)糾紛而打官司。
特別是淘寶、天貓、京東、拼多多等電商平臺上，含有大量使用明星照片的化妝品、護膚品以及女裝銷售的宣傳廣告，這些商家以發(fā)布含有明星照片的內(nèi)容旨在利用明星的肖像的商業(yè)價值進行宣傳，從而為其經(jīng)營的化妝品、護膚品、女裝銷售來獲取經(jīng)濟利益，肖像是在明星未知也未授權(quán)的情況下被用于營利用途，這種行為侵害了明星的肖像權(quán)，也損害了他們的合法權(quán)益。圖片中帶有明星肖像，侵犯了明星依法享有的肖像權(quán)，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任?！靶は瘛?，從不同角度上有不同的理解。美術(shù)意義(或攝影)上的肖像，是指通過繪畫、攝影等藝術(shù)手段，使肖像權(quán)人的人物形象在物質(zhì)載體下再現(xiàn)的一種觀賞造型作品。法律意義上的肖像，則蘊含了肖像權(quán)人基于其肖像而享有的人格利益。
根據(jù)《中華人民共和國民法通則》第一百條規(guī)定：公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，不得以營利為目的使用公民的肖像?！吨腥A人民共和國民法通則》第一百二十條規(guī)定：公民的姓名權(quán)、肖像權(quán)、名譽權(quán)、榮譽權(quán)受到侵害的，有權(quán)要求停止侵害，恢復(fù)名譽，消除影響，賠禮道歉，并可以要求賠償損失。
最高人民法院關(guān)于貫徹執(zhí)行《民法通則》若干問題的意見第139條規(guī)定：以營利為目的，未經(jīng)公民同意利用其肖像做廣告、商標、裝飾櫥窗等，應(yīng)當(dāng)認定為侵犯公民肖像權(quán)的行為。我國的侵害肖像權(quán)的責(zé)任方式主要是民事責(zé)任方式。該民事責(zé)任方式包括停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失。
其中停止侵害、消除影響、賠禮道歉為非財產(chǎn)性責(zé)任方式，賠償損失為財產(chǎn)責(zé)任方式。在我國的司法實踐中，侵權(quán)責(zé)任的確定一般是：一是以“營利為目的”的，是以營利目的作為賠償?shù)臉藴?。即無論是否“情節(jié)嚴重”，也無論是否營利，只要非法使用的目的是為了營利，且肖像權(quán)人要求賠償?shù)?，侵?quán)人就必須承擔(dān)賠償責(zé)任。二是對于非以營利為目的的侵害肖像權(quán)的，就是說侵害肖像權(quán)精神利益損害賠償?shù)拇_定，是以“情節(jié)嚴重”這一基本標準為標準。情節(jié)輕微，不造成嚴重后果的，一般不判定物質(zhì)方面的賠償。
總而言之，明星的知名度高，侵犯肖像權(quán)會影響他們的商業(yè)價值，損失是比較龐大的。所以明星還是應(yīng)該要保護好自己的肖像權(quán)，如果發(fā)現(xiàn)自己的肖像權(quán)被侵犯，用來進行商業(yè)活動，用來營利，要勇敢的向法院起訴，要求侵權(quán)人停止侵害，賠償損失，明星可以選擇與知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)公司進行合作，將維權(quán)索賠的權(quán)利授權(quán)給知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)公司，不僅不用承擔(dān)各項費用還能坐享賠償金分成。高效的解決肖像侵權(quán)糾紛，實現(xiàn)零成本的維權(quán)。
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很多明星發(fā)現(xiàn)有人盜用照片，肖像權(quán)侵權(quán)法院起訴維權(quán)索賠時，一般喜歡外包給知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)（品牌打假）公司，通常是全風(fēng)險代理，采用法院判決賠償金金額分成、合作模式。知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)公司與權(quán)利人合作時，知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)公司承擔(dān)（公證費，訴訟費，交通費）所有費用，權(quán)利人沒有任何費用，坐享侵權(quán)賠償分成。
權(quán)利人外包給知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)公司時，現(xiàn)在侵權(quán)（商標，專利，版權(quán)，著作權(quán)）賠償已經(jīng)成為品牌方，作家，明星，影視公司等權(quán)利人的重要收入。
