商標(biāo)的最根本價(jià)值在于識(shí)別功能，保護(hù)商標(biāo)不是為了保護(hù)標(biāo)識(shí)本身，而是為了保護(hù)商標(biāo)標(biāo)識(shí)在商品流通或商業(yè)活動(dòng)中所發(fā)揮的功能。在幾十年前，我國(guó)商標(biāo)保護(hù)法建立之初，人們并不熟悉商標(biāo)維權(quán)保護(hù)，很多侵權(quán)商家肆無忌憚，商標(biāo)權(quán)利人也秉著“大事化小，小事化了”的心態(tài)，不愿花費(fèi)時(shí)間與精力去商標(biāo)維權(quán)。
現(xiàn)在，隨著我國(guó)司法制度的完善，大眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，法律訴訟商標(biāo)維權(quán)獲利的案件越來越多，商標(biāo)維權(quán)獲利的依據(jù)：以是否損害了商標(biāo)權(quán)人的利益或商標(biāo)功能作為判斷標(biāo)準(zhǔn)，而非考量其是否破壞了商標(biāo)權(quán)人建立的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)秩序。
下面我們簡(jiǎn)單舉幾個(gè)商標(biāo)維權(quán)獲利的案件：
（1）去年11月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局將“十萬個(gè)為什么”作為經(jīng)典案例，注冊(cè)商標(biāo)被列入國(guó)家商標(biāo)審查指南，天地出版社無正當(dāng)理由使用“為什么十萬本經(jīng)典書影響幾代人？……這本書是10萬個(gè)升級(jí)版。為什么？”很容易讓讀者產(chǎn)生天地出版社圖書系兒童出版社“十萬個(gè)為什么”對(duì)升級(jí)版系列書籍的誤解構(gòu)成了誤導(dǎo)性的虛假宣傳。最后，法官維持了原判，商標(biāo)所有人獲得了賠償；
（2）一家銷售手機(jī)的云臺(tái)網(wǎng)店在其商品名稱中使用“華為”字樣和“華為”標(biāo)志，甚至改變?nèi)A為商標(biāo)的花瓣數(shù)量和英文字符，展示虛假的華為在線渠道銷售授權(quán)，制造產(chǎn)品與華為公司相關(guān)的假象，讓消費(fèi)者誤解。此舉不僅侵犯了華為的商標(biāo)權(quán)和其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利，因此法院裁定對(duì)侵權(quán)公司給予500萬元的懲罰性賠償。
（3）作為中國(guó)著名茶葉企業(yè)，武夷山某茶葉企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)“X山X”它有很高的知名度和聲譽(yù)。但是，其注冊(cè)商標(biāo)未經(jīng)他人許可使用，對(duì)茶葉行業(yè)的企業(yè)形象和聲譽(yù)有一定的影響。武夷山市人民檢察院發(fā)現(xiàn)案件線索后，及時(shí)侵權(quán)“X山X”調(diào)查與商標(biāo)權(quán)茶葉包裝有關(guān)的案件。行政機(jī)關(guān)接到《檢察建議》后，高度重視，積極響應(yīng)，對(duì)涉案有關(guān)違法者進(jìn)行處罰，違法制造“X山X”商標(biāo)包裝制品公司沒收侵權(quán)商品，并處以1.7萬元罰款，對(duì)委托生產(chǎn)侵權(quán)商品的違法者從重處罰，罰款2.5萬元。
商標(biāo)維權(quán)獲利的基本方案：
一、先禮后兵！可主動(dòng)聯(lián)系侵權(quán)方，告知其侵權(quán)行為，并表明協(xié)商解決的意圖。如果對(duì)方的侵權(quán)行為是一場(chǎng)“誤會(huì)”，那就可以大事化小。但如果最終未能達(dá)成一致，就可以采取下一步手段。
二、向市場(chǎng)監(jiān)督管理部門求助
市場(chǎng)監(jiān)督管理機(jī)關(guān)投訴，要求市場(chǎng)監(jiān)督管理機(jī)關(guān)查處侵權(quán)案件。市場(chǎng)監(jiān)督管理機(jī)關(guān)對(duì)尚未構(gòu)成犯罪的侵權(quán)案件進(jìn)行行政處理，將涉嫌構(gòu)成犯罪的侵權(quán)案件移送司法機(jī)關(guān)追究侵權(quán)人的刑事責(zé)任。
三、聯(lián)系第三方打假機(jī)構(gòu)，尋求法律手段獲利
第三方打假機(jī)構(gòu)，也稱知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)公司，全風(fēng)險(xiǎn)代理，全程跟蹤，權(quán)利人沒有任何成本。
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商標(biāo)維權(quán)怎樣獲利？
知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)公司，通常是全風(fēng)險(xiǎn)代理，采用法院判決賠償金分成、合作模式。知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)公司與權(quán)利人合作時(shí)，權(quán)利人無需支付任何費(fèi)用。而且專業(yè)的品牌打假代理公司一般全國(guó)多有分支機(jī)構(gòu)，權(quán)利人走法院批量維權(quán)時(shí)，沒有成本。權(quán)利人坐享侵權(quán)賠償分成。現(xiàn)在商標(biāo)維權(quán)獲得的法院判決賠償金已經(jīng)成為品牌方，作家，明星，影視公司等權(quán)利人的重要收入。
