用“花XX西子”做商品標簽被判不正當(dāng)競爭，品牌打假律師怎樣合作？
拆分品牌商標，蹭流量搭便車將被判為不正當(dāng)競爭。
以“花西子”為代表的中國彩妝品牌已成為化妝品消費市場一股不可忽視的力量。今年雙11期間，越來越多的消費者發(fā)現(xiàn)國貨彩妝在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)上都不輸國際大牌，甚至比大牌做得更好。然而，隨著消費者們不斷認可國貨，以往泛濫在國際大牌身上的“山寨、蹭流量搭便車”現(xiàn)象，也盯上了國貨彩妝。
早在今年3月，花西子就發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上有一批涉及商標侵權(quán)、產(chǎn)品抄襲的山寨品牌。這些山寨品牌用極為相似的包裝、頁面 視覺等，誤導(dǎo)消費者，防不勝防。更夸張的，在電商平臺上設(shè)置產(chǎn)品的名稱時，把“花西子”拆分，如拆分為“花露西子”、“花翡翠玉容西子彩妝XX品牌套裝”，蹭取品牌流量誤導(dǎo)消費者點擊、錯買產(chǎn)品，令消費者和品牌頭疼不已。
令人欣慰的是，這類蹭流量搭便車的行為要承擔(dān)法律責(zé)任了！近日，杭州市錢塘區(qū)人民法院判決某網(wǎng)店A在電商平臺設(shè)置自身產(chǎn)品名稱時，拆分“花西子”商標構(gòu)成不正常競爭。這一判決不僅維護了品牌、消費者的權(quán)益，也為規(guī)制電商的不正當(dāng)競爭提供了品牌維權(quán)的指引。
商標侵權(quán)、主觀的不勞而獲構(gòu)成不正當(dāng)競爭
自2017年成立以來，花西子憑借扎實的產(chǎn)品力和鮮明的東方特色獲得了消費者的喜愛。其王牌產(chǎn)品空氣蜜粉、眉粉筆上線至今，多次迭代5年持續(xù)暢銷。以空氣蜜粉為例，該款產(chǎn)品不僅專門針對大油皮研發(fā)了K03系列并獲得國家發(fā)明專利。今年夏季還針對油敏肌推出了采用“活顏玉方”的玉養(yǎng)版，一經(jīng)上線就獲得消費者好評，月銷超10萬。
錢塘區(qū)人民法院認為，花西子品牌具有較高知名度，消費者已將“花西子”商標與花西子品牌產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生了特定的聯(lián)系。某網(wǎng)店A在電商平臺上，將“花”、“西子”文字添加至其產(chǎn)品標題，消費者在搜索“花西子”時，A的產(chǎn)品鏈接就會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，A主觀上具有利用“花西子”商標、商譽吸引消費者注意力增加自身產(chǎn)品點擊率意圖，客觀上分散了消費者對花西子產(chǎn)品及服務(wù)的注意力，減輕了消費者對花西子產(chǎn)品及服務(wù)的興趣，損害了花西子的利益。
A也因此節(jié)省了應(yīng)付出的廣告宣傳成本，這種不勞而獲的搭便車行為，違反了誠實信用原則，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
當(dāng)下，除了是銷售渠道，電商平臺也早已成為品牌與消費者溝通的橋梁。彩妝品牌在各大電商平臺上設(shè)置的商品標題、關(guān)鍵詞對消費者溝通、增加商品曝光，提升交易至關(guān)重要。
錢塘區(qū)人民法院認為，相較于電商經(jīng)濟發(fā)展早期商家在商品展示頁名稱中完整使用知名商標文字的傳統(tǒng)侵權(quán)行為，將知名商標進行文字拆分、重新組詞、打亂順序并加入到原商品標題文字內(nèi)，成為一種可規(guī)避平臺監(jiān)管的新型引流手段。電商經(jīng)濟作為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新重要領(lǐng)域和數(shù)字經(jīng)濟的重要增長點，其高質(zhì)量發(fā)展離不開知識產(chǎn)權(quán)保護體系的支撐。該案對電商在商品標題中拆分使用他人注冊商標的新型網(wǎng)絡(luò)營銷行為進行了司法認定，為規(guī)制電商不正當(dāng)競爭行為提供了裁判指引。
同時，花西子還組建了專門的線上平臺侵權(quán)處理團隊。該團隊每天會通過大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段在全網(wǎng)開展假貨和仿冒產(chǎn)品的檢測、識別以及取證工作。一旦發(fā)現(xiàn)售假或山寨的店鋪，立即向各第三方線上平臺進行投訴舉報。此外還有維權(quán)訴訟團隊和線下打擊團隊，處理較為復(fù)雜的山寨侵權(quán)產(chǎn)品和假貨的溯源打擊，維權(quán)團隊通過線上平臺投訴以及行政、刑事、司法等救濟手段，最大范圍的加強對山寨行為的打擊力度，保護消費者、品牌權(quán)益。
電商平臺早已成為中國品牌健康良性發(fā)展的重要基礎(chǔ)設(shè)施。然而，此類蹭流量、打擦邊球的行為主觀上都在刻意規(guī)避平臺第三方監(jiān)督，給平臺治理帶來了兩大新課題。一，如何更好地發(fā)現(xiàn)此類行為；二，如何定性、處罰此類行為。
針對電商平臺上蹭流量、打擦邊球的行為，從保護中國品牌良性發(fā)展的角度出發(fā)，電商平臺當(dāng)加大對此類行為的監(jiān)督及處罰力度，特別是侵權(quán)判定的標準方面；可考慮引入用戶評判機制，比如在商標、產(chǎn)品名稱、包裝設(shè)計、或產(chǎn)品的外觀設(shè)計、網(wǎng)店裝潢等包含外觀、顏色、圖形、圖片、文案創(chuàng)作等的侵權(quán)判定方面，如果用戶的評判表明確實造成了混淆、誤認就可以認定為構(gòu)成侵權(quán)。
引入用戶評判機制或能提升消費者、品牌維護權(quán)益的效率。在中國品牌迎來蓬勃發(fā)展的同時，電商平臺針對擦邊球、蹭流量等不勞而獲的行為升級迭代評判機制，不僅有利于維護消費者、品牌權(quán)益，也能豐富完善平臺治理。
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商標侵權(quán)不正當(dāng)競爭，律師打假怎樣合作？
商標權(quán)利人、品牌廠商發(fā)現(xiàn)侵權(quán)，法院起訴索賠時，一般會外包給知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)（品牌打假機構(gòu)）公司，尤其承擔(dān)全部費用（律師費，車費，公證費等所有費用），采用法院判決侵權(quán)賠償金分成的合作模式！ 商標權(quán)利人，自己沒有任何成本，就有侵權(quán)賠償金分成的收入。
