隨著時(shí)代的發(fā)展，大家的生活方式有了很大的改變，尤其是在購物方面，現(xiàn)在很多人喜歡在網(wǎng)上購物，什么都在網(wǎng)上買。這也使得電商平臺(tái)的發(fā)展十分火熱，但電商平臺(tái)快速發(fā)展、取得驚人成績的同時(shí)，電商平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)購物暴露出來的問題也越來越多，最受爭議的就是假貨問題。電商平臺(tái)上的山寨假貨可謂是大肆泛濫、非常之猖獗。
平臺(tái)的山寨假貨問題包括到哪不限于以假充真、傍名牌、假冒偽劣、虛假宣傳等。比如一些電商賣家的店鋪詳情頁標(biāo)榜著‘假一賠十’，介紹的界面也與正版品牌大致相同，但買到手卻發(fā)現(xiàn)是假貨，在比如，店鋪的宣傳圖和頁面詳情與實(shí)際發(fā)貨的商品不一致，賣家搞貨不對板這一招。這些賣家的套路嚴(yán)重影響著消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和消費(fèi)效應(yīng)，損害了消費(fèi)者的權(quán)益。
對于品牌方而言，他人假冒自己品牌和侵權(quán)自己商標(biāo)的問題也日益嚴(yán)重，一些商家注冊近似商標(biāo)，以‘傍名牌、搭便車’的形式銷售正版品牌的旗下產(chǎn)品，誘騙消費(fèi)者購買?；蛘咧苯邮褂闷放频纳虡?biāo)和官方宣傳圖賣自己的假貨。這些假貨交易行為會(huì)嚴(yán)重侵害品牌權(quán)利人的利益、對品牌商賠償?shù)恼ｄN售造成沖擊、干擾正常的的市場秩序、損害權(quán)利人品牌的商業(yè)價(jià)值、給被侵權(quán)的品牌造成了嚴(yán)重?fù)p害。
而對于電商平臺(tái)來說，售假的問題對其自身的發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響，假貨橫行導(dǎo)致品牌商和消費(fèi)者投訴不斷，破壞了對電商平臺(tái)的信任，這些都不利于電商平臺(tái)的發(fā)展。
對于電商平臺(tái)假貨泛濫的問題，引起了巨大的爭議和討論，有的人認(rèn)為，假貨都是騙人的玩意，就應(yīng)該永遠(yuǎn)消失。還有的人認(rèn)為 這些“低價(jià)低質(zhì)”產(chǎn)品，滿足了部分消費(fèi)者的實(shí)際需求，存在即合理。但我認(rèn)為，消費(fèi)者的消費(fèi)需求、消費(fèi)能力確實(shí)各不相同，但低價(jià)不等于假冒和劣質(zhì)，低價(jià)營銷不能突破保證產(chǎn)品質(zhì)量安全和拒絕售假兩條底線，低價(jià)營銷、網(wǎng)絡(luò)促銷應(yīng)當(dāng)真正讓利于消費(fèi)者，而不是以低價(jià)為誘餌，借機(jī)銷售假冒偽劣商品。
電商平臺(tái)假冒產(chǎn)品泛濫的主要原因是商家違法成本低、售假收益大，消費(fèi)者知假買假，而品牌維權(quán)成本高。
那么入駐電商平臺(tái)的品牌打假應(yīng)該怎么做呢？
現(xiàn)在有電商平臺(tái)已經(jīng)建立了多方協(xié)同打假平臺(tái)，協(xié)同打假平臺(tái)以電商平臺(tái)為運(yùn)轉(zhuǎn)中心，由平臺(tái)擔(dān)負(fù)起組織和協(xié)調(diào)打假工作的重要責(zé)任，通過消費(fèi)者、商家、平臺(tái)、品牌權(quán)利人共同維系和協(xié)同。進(jìn)行數(shù)據(jù)共享、信息公開，為打假行動(dòng)提供全方位的信息基礎(chǔ)，在消費(fèi)者或品牌投訴是我可以減少重復(fù)投訴，提高打假維權(quán)效率，還可以提高售假商家的曝光率。同時(shí)電商平臺(tái)與品牌權(quán)利人的協(xié)同聯(lián)合，可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，加快打假的步伐。
如今市場上有專門的打假第三方機(jī)構(gòu)，也叫知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)公司。目前，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)公司維護(hù)權(quán)利人自身的合法權(quán)益應(yīng)該是最方便且最實(shí)用的
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知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)公司，可以提供24小時(shí)檢索監(jiān)控系統(tǒng)，也是借用大數(shù)據(jù)的力量以及精密的計(jì)算為權(quán)利人提供線上知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)+分銷渠道管理+線下打假訴訟三維一體全方位知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)公司，擁有專業(yè)的法律人才團(tuán)隊(duì)，案件經(jīng)驗(yàn)豐富，提高了權(quán)利人的效率，也極大的節(jié)約了時(shí)間成本，權(quán)利人也可批量維權(quán)，無任何前期成本，且有法院判決侵權(quán)賠償金分成收入。
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