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浙江食叁味餐飲管理有限公司在全國開設有300多家加盟店,其官網(wǎng)及實體店使用“一份吃得起的米其林牛腩”“小品牌堅持大理想、立志做米其林牛腩”等宣傳用語,并通過多渠道宣傳介紹。
米其林出版發(fā)行的《米其林指南》及衍生的推薦、評定“米其林”星級餐廳、酒店產(chǎn)業(yè),有110多年歷史,在餐飲、酒店業(yè)具有極高的市場知名度與影響力,其推薦評定的餐廳、酒店受到業(yè)內(nèi)認可。米其林集團總公司認為,食叁味公司擅自使用“米其林”文字以及相關宣傳內(nèi)容構成引人誤解的虛假宣傳等不正當競爭,訴至法院請求判令食叁味公司等停止侵權、賠償損失。
法院認為,該行為損害了其他經(jīng)營者合法權益,影響公眾消費決策以及“米其林美食星級”的評價標準,使其面臨被貶低的危險,為食叁味公司帶來不法利益或競爭優(yōu)勢,擾亂了公平競爭秩序,屬于仿冒及引人誤解的虛假宣傳的不正當競爭行為。
據(jù)介紹,該案是借用《米其林指南》雜志及其美食評級代表的權威性及美譽度實施不正當競爭行為的典型案例。法院依法認定被告相應宣傳構成不正當競爭,為市場經(jīng)營主體明確了宣傳推廣與經(jīng)營“底線”,對建立誠實信用、公平有序的市場競爭秩序、保護消費者權益、營造市場化法治化國際化營商環(huán)境具有積極意義。
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