近年來，不少經(jīng)營者通過在各大平臺投放廣告以提高知名度，然而，令人意想不到的是，經(jīng)營者們辛苦設(shè)計的廣告也可能被模仿、抄襲。近日，江蘇省南京市中級人民法院（下稱南京中院）審結(jié)了一起因模仿、抄襲他人投放的廣告落地頁（即廣告網(wǎng)頁）引發(fā)的著作權(quán)侵權(quán)及不正當競爭糾紛案件，判決被告賠償原告經(jīng)濟損失100萬元。
廣告雷同惹出官司
南京慧和建筑技術(shù)有限公司（下稱慧和公司）成立于2015年6月，主要經(jīng)營室內(nèi)外裝飾裝修工程、建筑智能化工程設(shè)計、施工等。三恒系統(tǒng)設(shè)備是該公司的主要產(chǎn)品，旨在為用戶營造出恒溫、恒濕、恒氧的室內(nèi)環(huán)境。
為提高企業(yè)影響力，2020年至2021年期間，慧和公司及其子公司就其主打品牌“慧科技”的對外宣傳簽訂了多份廣告宣傳合同。與此同時，慧和公司于2020年開始對外使用“第五個季節(jié)The Fifth Season”廣告語，同樣進行了大量推廣?；酆凸颈硎?，“第五個季節(jié)The Fifth Season”廣告語的設(shè)計及創(chuàng)意系希望通過運用三恒系統(tǒng)設(shè)備，創(chuàng)造出宜人的室內(nèi)環(huán)境，以告別四季煩惱。
隨著知名度的提升，慧和公司發(fā)現(xiàn)有一家名為無錫五季建筑科技有限公司（下稱五季公司）的企業(yè)，不僅使用“五季”作為企業(yè)字號，還涉嫌模仿其投放的廣告落地頁，并將“五季 The Fifth Season”用于自身廣告宣傳。
據(jù)了解，五季公司成立于2021年2月，同樣是一家建筑智能化系統(tǒng)設(shè)計公司。
在收集相關(guān)證據(jù)后，慧和公司以侵犯著作權(quán)及不正當競爭為由，將五季公司訴至江蘇省南京市雨花臺區(qū)人民法院，要求其停止一系列侵權(quán)行為并賠償經(jīng)濟損失100萬元。
庭審中，慧和公司主張其在網(wǎng)絡(luò)平臺投放的廣告落地頁整體構(gòu)成匯編作品，并主張五季公司多項行為構(gòu)成不正當競爭。五季公司對此予以否認并表示，“第五個季節(jié)The Fifth Season”并不構(gòu)成有一定影響的標識，慧和公司并非有一定影響力的企業(yè)，且“五季”標識與“第五個季節(jié)”有明顯區(qū)別。此外，慧和公司的企業(yè)字號為“慧和”，五季公司企業(yè)字號為“五季”，未侵犯慧和公司的企業(yè)字號權(quán)。
一審法院經(jīng)審理認為，從慧和公司主張權(quán)利的廣告落地頁的構(gòu)成要素來看，該廣告頁屬于著作權(quán)法上的匯編作品，慧和公司對該作品享有著作權(quán)。五季公司擅自使用與慧和公司廣告頁高度重合的廣告頁進行宣傳推廣的行為，侵犯了慧和公司享有的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。此外，由于慧和公司及其品牌“慧科技”、三恒系統(tǒng)具有一定的市場知名度，能為相關(guān)公眾所知悉，“第五個季節(jié) The Fifth Season”廣告詞具有獨創(chuàng)性，五季公司使用“五季 The Fifth Season”等用于廣告宣傳的行為構(gòu)成不正當競爭。同時，五季公司在其官網(wǎng)中實施虛假宣傳的行為同樣構(gòu)成不正當競爭。
綜上，一審法院判決五季公司立即停止一系列侵權(quán)行為，更改其企業(yè)字號，并向慧和公司賠償100萬元。南京中院二審維持了該判決。
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